微光成炬 聚力行遠 共建網(wǎng)絡微短劇高質量發(fā)展新格局

　　9月26日下午，首屆北京網(wǎng)絡視聽藝術大會網(wǎng)絡微短劇主題研討在京成功舉行。本次研討以“微光成炬，聚力行遠——共建網(wǎng)絡微短劇高質量發(fā)展新格局“為主題，發(fā)布北京大視聽網(wǎng)絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，相關部門領導、各重點平臺及各制作機構相關負責人圍繞“迭代2.0，微短劇的進階與升維”“長短互促，共創(chuàng)未來”等主題進行圓桌對話。

　　提質創(chuàng)新，打造網(wǎng)絡微短劇高質量發(fā)展新格局

　　依托于短視頻技術的快速發(fā)展和大眾新媒體消費的轉變，網(wǎng)絡微短劇行業(yè)迅速興起。由于網(wǎng)絡微短劇時長短、節(jié)奏快、成本低等特征，多個網(wǎng)絡視聽平臺紛紛入局。網(wǎng)絡微短劇如何在數(shù)量上不斷增加，質量上持續(xù)提升？北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志在致辭中提到，一是強化示范引領，擦亮高質量作品“金招牌”；二是立足時代需求，練就高質量創(chuàng)作“硬功夫”；三是助力精品破圈，按下高質量發(fā)展“快進鍵”。

　　網(wǎng)絡微短劇作為當前網(wǎng)絡視聽藝術行業(yè)的新趨勢，如何真正實現(xiàn)健康繁榮發(fā)展？中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長王鵬舉總結道：要有精準的眼光，把握時代精神，弘揚時代價值；要有獨特的眼光，深耕精品創(chuàng)作，努力共建新賽道；要有長遠的眼光，加強人才建設，驅動行業(yè)升級。

　　異于傳統(tǒng)影視劇的線性敘事方式，網(wǎng)絡微短劇往往采用正敘與倒敘相結合的形式，且節(jié)奏快、戲劇沖突集中，讓很多觀眾感慨“上頭”。長信傳媒董事長郭靖宇指出微短劇劇本寫作時要盡量把故事中戲劇化的部分處理得簡單，因為太復雜的故事會影響觀眾持續(xù)跟進更新。

　　網(wǎng)絡微短劇本質上還是“劇”，長劇“內容為王”原則依舊適用。它要想邁向追求高質量發(fā)展的新階段，依然離不開內容生命力的創(chuàng)新。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會青工委主任、靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄認為，“微短劇未來的方向一定由觀眾進行選擇，與現(xiàn)在長視頻更多把決定權交給平臺推送的模式有巨大的差異。我們是跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，互聯(lián)網(wǎng)給了每個人主動選擇的機會，網(wǎng)絡微短劇一定會成為這樣的賽道。”他鼓勵傳統(tǒng)網(wǎng)劇創(chuàng)作公司跟上年輕創(chuàng)作者的腳步，共同讓微短劇行業(yè)變得更加璀璨。

　　劇有品質，離不開對題材內容的深度挖掘和多元拓展。抖音文娛短劇業(yè)務負責人錢立立提煉了高質量的微短劇作三個核心元素，第一是主角敘事，爆款的微短劇作品關注核心主角，主角會跟用戶建立起共鳴感；第二是情感價值，關注當下的熱點和情緒，把握當下的集體情緒和集體期待；第三是故事價值，在經(jīng)典的類型之下，做好元素創(chuàng)新。

　　取長補短，實現(xiàn)長短賽道共生共創(chuàng)

　　隨著短視頻不斷占據(jù)用戶時間，其內容和類型也不斷向垂直化演進。面對這一變化，很多專業(yè)內容創(chuàng)作團隊入局短視頻市場，隨后愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV等網(wǎng)絡視聽平臺也持續(xù)布局、深入探索。

　　這些行業(yè)主體將自身在長劇集上累積的優(yōu)勢延續(xù)到網(wǎng)絡微短劇賽道，融入完整的內容創(chuàng)作邏輯及高品質制作，輸出優(yōu)質網(wǎng)絡短視頻。其中，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉希望通過平臺服務挖掘更多優(yōu)秀作品、優(yōu)質人才，通過更完善的分賬規(guī)則、資金扶持讓創(chuàng)作者獲益更多，從而助力網(wǎng)絡微短劇向更精品的方向發(fā)展；完美世界集團高級副總裁、影視業(yè)務負責人曾映雪分享了自己的觀察，認為可以把長劇中已經(jīng)驗證過的故事通過微短劇的方式表達出來，或者拍長劇的時候同時創(chuàng)作微短劇。但華策影視北京事業(yè)群副總裁張灼相信往后也會出現(xiàn)一些短到長的趨勢，無論是演員還是制作團隊，都有可能再次從短劇進入到長劇，“從微短劇誕生出來的IP逐漸進入到系列化的內容開發(fā)。”

　　除了內容方面，這些行業(yè)主體還不斷探索商業(yè)模式。例如今年初上線的微短劇《二十九》，在抖音開啟了抖幣付費，同時也在微短劇內容付費、廣告、電商等變現(xiàn)路徑上做出了一定的嘗試。對用戶的深度洞察，也為網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作有效助力。好有本領總經(jīng)理曾明輝認為網(wǎng)絡微短劇有一定基礎流量之后，可以有效地把用戶留住，進而產(chǎn)生付費的習慣和行為。快手娛樂劇情業(yè)務中心負責人于軻則從短視頻平臺的角度發(fā)表看法，平臺背后是用戶的需求，我們會優(yōu)先于制作方機構看到用戶的潛在增長趨勢，并選擇合適的制作機構滿足用戶的訴求，無論是大的制作方，還是草根的制作方。

　　持續(xù)探索，多方力量匯聚打造精品

　　近年來，網(wǎng)絡微短劇迎來了持續(xù)性爆發(fā)。隨著入局主體的不斷增多，行業(yè)應該如何匯聚多方力量打造精品內容？

　　以網(wǎng)絡文學起家的點眾科技擺脫了以往網(wǎng)文站點依靠出售IP為生的傳統(tǒng)路徑，以豐富的內容資源、深度的劇本研發(fā)優(yōu)勢和IP開發(fā)能力，快速切入微短劇賽道，實現(xiàn)了IP+制作+短劇產(chǎn)品的生態(tài)循環(huán)。點眾科技執(zhí)行總裁李江表示，所有的爆款劇，都脫胎于以前的爆款書，我們要把講故事的能力和小程序的快節(jié)奏相結合。創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 梁子康提出了技術賦能藝術創(chuàng)作的價值，他表示，我們希望先進的特效技術可以賦能產(chǎn)業(yè)，讓每個產(chǎn)業(yè)的MCN和片方提升他們的品質，更高效地產(chǎn)出優(yōu)質內容。

　　此外，粒粒橙娛樂營銷及內容自制負責人、高級制片人李錦認為，情感要普世，形式要新奇特，不能用老舊的方式講年輕人的觀影習慣。優(yōu)酷PGC長劇及短劇負責人劉華博指出，在微短劇賽道，不是簡單地做內容的采買與自制，而是從產(chǎn)業(yè)模式到內容創(chuàng)作，多維發(fā)力，展現(xiàn)主流視聽平臺責任，幫助行業(yè)共同進階。

　　本次研討會上還發(fā)布了北京大視聽·網(wǎng)絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，力圖引導網(wǎng)絡微短劇市場進行自我革新和品質提升。作為網(wǎng)絡文藝領域的新興生態(tài)之一，網(wǎng)絡微短劇的良性發(fā)展對于推動網(wǎng)絡文藝的高質量發(fā)展具有重要意義。隨著行業(yè)標準的不斷重塑，以及全行業(yè)對提升內容創(chuàng)作質量的認知和共識，網(wǎng)絡微短劇必將加快步伐邁向追求高質量發(fā)展的新階段。（來源：首都廣電）