龍年年貨消費(fèi)風(fēng)向：國貨潮品備受青睞，唯品會(huì)龍年服飾銷量爆發(fā)

　　龍年的年貨消費(fèi)市場，比往年更熱鬧一些。

　　“龍”是中華民族的圖騰之一，也是祥瑞的代表，龍年更是對國民有著特殊的涵義。龍年年貨消費(fèi)市場中，零食禮盒、酒水、國貨潮品快速增長，多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟以來，“龍”生肖相關(guān)產(chǎn)品快速增長，“龍”已經(jīng)成為今年消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞。

　　過年換新衣仍是春節(jié)儀式感的來源之一，龍年的國潮服飾在年貨消費(fèi)市場中率先爆發(fā)，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1月15日年貨節(jié)開幕以來，龍年服飾銷量劇增，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環(huán)比此前一周暴漲120%，龍年主題的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長3倍以上。

　　今年年貨節(jié)中，以95后為主體的年輕消費(fèi)者成為年貨節(jié)的主導(dǎo)者，以龍?jiān)貫楹诵牡闹袊L(fēng)國潮禮盒成為消費(fèi)市場的新寵，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其聯(lián)合歐萊雅、潮宏基、良品鋪?zhàn)印V州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯(lián)名禮盒，以“祥龍獻(xiàn)瑞，執(zhí)筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅(jiān)等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯國潮美學(xué)。數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)年貨禮盒整體銷量環(huán)比此前一周增長63%。

　　健康消費(fèi)是年貨市場的主題之一

　　從年貨消費(fèi)趨勢上看，健康相關(guān)產(chǎn)品也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。年輕人不只注重自我養(yǎng)生，同樣也將養(yǎng)生的氛圍帶到了年貨消費(fèi)與年貨禮贈(zèng)上，據(jù)媒體報(bào)道，多地市民對年貨的選擇越來越傾向于健康養(yǎng)生和國潮。營養(yǎng)保健品、一些主打原汁原味與零添加的飲料成為年貨銷量上升品類。

　　國貨品牌也在年貨節(jié)中迎來快速增長，年輕消費(fèi)者群體越來越青睞具備時(shí)尚風(fēng)格與實(shí)用屬性的國貨產(chǎn)品，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來，國貨品牌銷量整體同比翻倍，其中雪中飛銷量同比增長189%，三只松鼠銷量相比去年活動(dòng)同期增長272%。

　　據(jù)了解，今年年貨節(jié)中，品質(zhì)與性價(jià)比兼得逐漸成為消費(fèi)主題，高品質(zhì)、高性價(jià)比成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著電商平臺(tái)與線下零售商超年貨節(jié)陸續(xù)開展，春節(jié)前，新年消費(fèi)將迎來一波高潮。