百億流量加碼！全域推廣助力商家生意爆發(fā)

在流量愈發(fā)稀缺的當下，商家不禁要思考如何挖掘潛在的增量機會，以確保店鋪流量的穩(wěn)步增長。同時，如何科學合理地配置投放團隊，并精準操控投放策略，以實現(xiàn)最佳的投放效果，也成為了商家們必須面對的重要課題。而在不久前結(jié)束的2024巨量千川產(chǎn)品年度升級發(fā)布會上，全域推廣功能得到了全面的優(yōu)化和升級，為商家提供了更高效的流量撬動方式。

此次，巨量千川明確宣布「全域推廣，電商營銷第一選擇」這一產(chǎn)品主張，首次披露全域推廣底層先進技術(shù)，并宣布「直播全域推廣」迭代進階，全新發(fā)布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」，將全域推廣的使用場景，從直播體裁拓展至全體裁。同時，發(fā)布年度活動「全域推廣乘風計劃」，以力度空前的百億流量支持，鼓勵客戶伙伴們乘風全域，用好全域推廣，實現(xiàn)生意爆發(fā)式增長。

頂尖技術(shù)加持 助力全域生意

巨量千川的明星產(chǎn)品——全域推廣，以其卓越的能力，成功打破了付費流量與自然流量之間的界限，助力客戶輕松撬動整體流量，從而推動交易額的全面飛躍式增長。同時，可以觸達更多高轉(zhuǎn)化價值的用戶，不僅能更高效召回人群，還能帶動更多新客/新粉的成交。

穩(wěn)定的產(chǎn)品效果離不開底層技術(shù)能力的支持，本次大會首次披露了全域推廣先進的底層技術(shù)——總結(jié)為兩個One，第一個One是One Uplift Model 全域一體化增效模型，可以幫助產(chǎn)品更好地協(xié)同流量，在提升轉(zhuǎn)化效率的同時，保證流量不浪費，讓客戶的每一分錢都有價值。第二個One是One AI Campaign 單項目智能托管投放，系統(tǒng)基于AI能力幫助客戶簡化操作，僅需一次表達，即可實現(xiàn)自動化創(chuàng)編、優(yōu)選素材投放，更好的替代人工進行盯盤操作。

自產(chǎn)品上線以來，很多品牌依托產(chǎn)品先進能力，從標準推廣切換到全域推廣，獲得了不錯的成績。

以聯(lián)合利華為例，從初期3個直播間試水全域推廣，到今年一季度13個大號直播間穩(wěn)定投放，平穩(wěn)渡過從標準推廣切換全域推廣。在這期間，實現(xiàn)高效人群轉(zhuǎn)化，人群召回率提升123%的同時，直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣，通過全域推廣，新客成交和直播間GMV雙提升，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使用全域推廣后新客成交提升5%~10%，直播間GMV提升20%以上。

在有效拓展生意規(guī)模的基礎(chǔ)上，全域推廣在提升人效方面也有非常顯著的效果。這次發(fā)布會上分享的新銳護膚品牌姿本麗，本身是家庭式小生意，通過全域推廣突破生意規(guī)模瓶頸，姿本麗直播間單日消耗最高峰是使用前的10倍，單品訂單量實現(xiàn)4倍增長，成功打造出店鋪的第一個爆品。同時，作為相對缺乏投放經(jīng)驗的商家，依托產(chǎn)品自動化能力，一個人就能實現(xiàn)所有投放操作，在投放維度有效縮減運營人員，年均節(jié)省人力成本達百萬，成功做到降本增效，省心省力。

全域推廣作為平臺頂端能力的集大成者，具備高度靈活性，能夠精準匹配客戶在各種經(jīng)營場景下的需求，尤其是在大促期間這種流量爭奪激烈的場景中，它更是為客戶提供了不可或缺的助力。

正值春季，防曬品類迎來了銷售高峰。輕量化戶外運動品牌蕉下，為了迅速搶占市場份額，采取了細分品類并開設(shè)多個矩陣賬號的策略。然而，隨著業(yè)務擴展，運營人力的壓力也逐漸顯現(xiàn)。為此，蕉下明智地選擇了全域推廣作為解決方案，有效減輕了人力負擔，同時聚焦于創(chuàng)作高質(zhì)量素材，快速激活素材的流量潛力。這一策略使得蕉下在激烈的競爭中脫穎而出，取得了顯著的業(yè)績成果。

在近期的520大促，蕉下持續(xù)使用全域推廣，提前布置大場節(jié)奏，蓄水期通過達人種草，多點位觸達潛力人群；在爆發(fā)期當天，按照預先計算好的更低目標進行跑量，并在明星達人進場時使用多任務追投和一鍵起量的成交目標持續(xù)補量，最終，蕉下實現(xiàn)了直播間的大場爆發(fā)，GMV 增長了 600%+，在線場觀突破了 15 萬，人群資產(chǎn)量級提升了 83%。（數(shù)據(jù)來源：巨量千川）。

【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果

在本次發(fā)布會上，除了深入展示產(chǎn)品先進的技術(shù)能力外，還特別強調(diào)了直播全域推廣的產(chǎn)品升級方向。自直播全域推廣上線以來，憑借其卓越的性能和實用性，已經(jīng)積累了大量令人矚目的成功案例。同時，為了更好地滿足投放需要，平臺積極采納客戶反饋，對產(chǎn)品功能進行針對性的迭代和探索，具體為以下三大方面能力：

更高效的撬動流量

增效優(yōu)化升級：平臺會在原有基礎(chǔ)上將全域一體化增效模型進一步優(yōu)化，延長預估周期，縮短反應時間。前者是指對不同商品品類的轉(zhuǎn)化預估周期從1天個性化延長至最多7天，來保障全域流量價值的充分回收；后者是指在主播節(jié)奏及貨品變化快的時候，模型可準確識別，快速反應，避免爆量或者不起量的問題。

智能優(yōu)惠券升級：對跑量利器-智能優(yōu)惠券，平臺也在進行全域推廣專屬的升級，包含更豐富優(yōu)惠券類型、更個性化的券面額，能在更多細分場景對用戶轉(zhuǎn)化率有更高的提升，對應的全域推廣的直播間也有更明顯的增量感知，也建議客戶保持開啟智能優(yōu)惠券，體驗更好的產(chǎn)品效果。

建議保持開啟智能優(yōu)惠券

更極致的自動化功能

內(nèi)容素材供給升級：為了緩解客戶的素材供給壓力，本次平臺重點升級了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優(yōu)選、跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳能力均已上線，幫助客戶充分利用已有的優(yōu)質(zhì)素材，提升跑量能力。同時全域推廣后續(xù)將嘗試接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯，進行優(yōu)質(zhì)素材批量產(chǎn)出。

建議打開智能優(yōu)選視頻，并且手動上傳更多自選視頻

跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳

更精細的人貨場調(diào)控工具

人群偏好支持：為了讓客戶在自動化的基礎(chǔ)上，更有操控感，平臺后續(xù)將支持客戶輸入性別及地域等基礎(chǔ)人群偏好、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會重點優(yōu)先自動探索客戶傾向偏好，同時支持新客優(yōu)先、默認屏蔽不發(fā)貨地區(qū)人群、部分品類自動優(yōu)化結(jié)算率等能力。

量效兌換建議：在投產(chǎn)比，也就是ROI目標設(shè)置環(huán)節(jié)，平臺后續(xù)也將披露當前時間點，下調(diào)ROI目標系統(tǒng)預估到的跑量和GMV提升規(guī)模，不同調(diào)整幅度對應不同的變化預期，以此來幫助客戶放量的同時更精準地調(diào)控直播間流量 。

這些產(chǎn)品工具都在陸續(xù)上線中，也歡迎各位客戶伙伴們關(guān)注和使用。

【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量

在本次大會上，巨量千川不僅僅局限于對直播全域推廣的產(chǎn)品功能進行單純的優(yōu)化升級，而是進一步拓展其適用范圍。為了更好地適應和滿足客戶的多樣化投放需求，全域推廣已經(jīng)從專注于直播體裁擴展至全體裁。現(xiàn)在，商品全域推廣正式重磅上線，為客戶提供更為全面和靈活的推廣解決方案。商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案，助力客戶達成經(jīng)營投產(chǎn)比目標，最大化提升商品的全域交易額，將從三大維度給客戶帶來助力：

短視頻、商品卡、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控，無需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具，一站式全域流量觸達；

全場景覆蓋，實現(xiàn)內(nèi)容場、商城場、搜索場全面斬獲流量；

陪伴商品全成長周期，新品冷啟期實現(xiàn)快速動銷、幫助潛力品充分探索起量機會、支持多品自動選擇，減少人力操作成本，提升投放人效。

商品全域推廣將逐步放量，希望借助商品全域推廣實現(xiàn)生意爆發(fā)的客戶伙伴可以積極關(guān)注。

【年度激勵】全域推廣乘風計劃 百億流量助推全域爆發(fā)

2024年，巨量千川將繼續(xù)在全域推廣領(lǐng)域加大投入力度，將最大化地調(diào)配平臺資源以支持這一產(chǎn)品的發(fā)展，并特別提供空前的百億流量支持。為此，隆重推出【全域推廣乘風計劃】。客戶伙伴將享受到專項流量的扶持，同時還將獲得專屬的消返紅包激勵，作為對合作伙伴的額外回饋。此外，客戶還有機會獲得平臺專業(yè)團隊的定制服務和實操指導，以確保投放效果最大化，巨量千川還將提供全周期的成本保障，讓客戶在推廣過程中更加安心、放心。