行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，家居龍頭或迎組織架構(gòu)大調(diào)整

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者 趙方圓）近日，行業(yè)內(nèi)傳出歐派家居組織架構(gòu)及人事重大調(diào)整。對(duì)此記者聯(lián)系歐派家居相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示：“到時(shí)候有消息會(huì)第一時(shí)間公布?！庇浾咦⒁獾?，家居龍頭此輪改革背后，或與近年來(lái)整個(gè)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、毛利率處于下行通道、終端經(jīng)銷商承壓有關(guān)。

　　消息稱，歐派此次調(diào)整主要針對(duì)歐派櫥衛(wèi)、歐派整家、整裝大家居，將原各品類事業(yè)部中層以上骨干導(dǎo)入新的按區(qū)域劃分的營(yíng)銷事業(yè)部，由品牌事業(yè)部統(tǒng)籌“櫥衣木”融合發(fā)展，同時(shí)考核權(quán)重中利潤(rùn)大于收入。

　　從具體任命來(lái)看，歐派家居對(duì)包括集團(tuán)總裁助理、多個(gè)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理及副總經(jīng)理、總經(jīng)理助理等人員進(jìn)行了調(diào)整。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，調(diào)整后無(wú)需再對(duì)接多個(gè)品類事業(yè)部，只需對(duì)接一個(gè)區(qū)域營(yíng)銷事業(yè)部，溝通成本降低的同時(shí)，考核也更加清晰。

　　泛家居圈創(chuàng)始人周忠分析認(rèn)為，歐派此次組織大變革，根本在于櫥衣及整裝融合，全部干大家居，以區(qū)域劃分營(yíng)銷線，取代以往的以品類劃分事業(yè)部，這是一招“大棋”，也是一招“險(xiǎn)棋”。之所以是“大棋”，是因?yàn)楹?、整裝的大家居是絕對(duì)的發(fā)展趨勢(shì)，而“險(xiǎn)棋”則是因?yàn)閷?duì)于櫥柜和衣柜都是行業(yè)第一的歐派而言，其總部線及經(jīng)銷商線的整合難度可想而知。

　　記者注意到，歐派家居一季度業(yè)績(jī)短期承壓。2023年一季報(bào)顯示，今年一季度，歐派家居分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)35.7億元、1.52億元，同比下滑13.85%、39.79%；歸母扣非凈利潤(rùn)同比下滑44.4%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比大增327.53%。

　　對(duì)于2023年一季度利潤(rùn)大幅下滑，歐派方面表示，主要受2022年12月一些偶發(fā)因素影響，經(jīng)銷商整體接單承壓；2023年春節(jié)假期較往年早，直接影響2023年一季度收入確認(rèn)；年度銷售費(fèi)用集中支付，管理費(fèi)用中一次性勞務(wù)補(bǔ)償造成費(fèi)用率提升；2022年一季度利潤(rùn)基數(shù)高。而對(duì)于歸母扣非凈利潤(rùn)大增，歐派表示，主要是已接客戶訂單同比大幅增長(zhǎng)，以及購(gòu)買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金減少所致。

　　4月28日，歐派家居召開2022年年度及2023年第一季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，歐派家居董事長(zhǎng)、總裁姚良松坦言，最近幾年，整個(gè)家居行業(yè)確實(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況，行業(yè)整體毛利率處于下行通道，銷售端價(jià)格也愈演愈烈，終端經(jīng)銷商的承壓更是前所未有。會(huì)上，針對(duì)投資者提出“歐派是否親自下場(chǎng)做裝修”一事，歐派家居董事長(zhǎng)姚良松也首度公開回應(yīng)稱：“歐派無(wú)意做裝修，無(wú)意搶占渠道商利潤(rùn)。”