助力中國(guó)品牌走出去 高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)在京舉行

　　北京5月11日訊（記者 楊秀峰）“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)在支撐。近年來(lái)，在各地區(qū)、各部門(mén)和企業(yè)的共同努力下，中國(guó)品牌建設(shè)成效突出，‘走出去’步伐不斷加快，培育了一大批具有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，廣泛知名度和美譽(yù)度的企業(yè)品牌，提升了全球企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)同。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌還存在知名度較小、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問(wèn)題，加快品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)。” 5月9日，國(guó)家發(fā)改委國(guó)際司副司長(zhǎng)、一級(jí)巡視員高健在以“中國(guó)品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)上表示。

　　就如何加強(qiáng)品牌建設(shè)，高健提出三點(diǎn)建議：守住質(zhì)量生命線，打造更多金字招牌和百年老店；拉緊文化感情線，不斷增強(qiáng)品牌影響力和生命力；把握歷史時(shí)間線，以品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和共贏共享。他表示，中國(guó)企業(yè)和品牌全面“大航海時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，期待通過(guò)系列的品牌活動(dòng)，助推中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國(guó)品牌閃耀國(guó)際舞臺(tái)。

中國(guó)新聞社副總編輯、中國(guó)新聞網(wǎng)總裁俞嵐在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)上致辭。李太源 攝

　　中國(guó)新聞社副總編輯、中國(guó)新聞網(wǎng)總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開(kāi)啟了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程，新的歷史條件下，品牌強(qiáng)國(guó)的內(nèi)涵更豐富，外延更廣闊。建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，是牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)的題中應(yīng)有之義；推動(dòng)中國(guó)品牌走出去，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要一環(huán)；講好中國(guó)品牌故事，也是主流媒體構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的著力方向。

　　工信部國(guó)際合作司副司長(zhǎng)庾志成在調(diào)研座談會(huì)上表示，近年來(lái)，工信部積極探索實(shí)踐有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路，持續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)“中國(guó)制造”品牌。圍繞制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，綜合運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、技術(shù)改造、項(xiàng)目支持、搭建平臺(tái)等方式，引導(dǎo)企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)主體地位，持續(xù)開(kāi)發(fā)品種、提升品質(zhì)、創(chuàng)建品牌和改善服務(wù)，支持和鼓勵(lì)企業(yè)走出去。

　　“支持中國(guó)品牌走出去和加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府有關(guān)部門(mén)、企業(yè)、媒體、商協(xié)會(huì)等各方面加強(qiáng)協(xié)同，形成合力。”庾志成表示，未來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)更好把握發(fā)展機(jī)遇，塑造品牌文化。大力推廣“中國(guó)制造”品牌，擴(kuò)大“中國(guó)制造”品牌國(guó)際影響力，提升“中國(guó)品牌”國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　座談會(huì)上與會(huì)人士認(rèn)為，黨的二十大報(bào)告明確提出堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，并對(duì)加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)等作出重要部署，為新征程上加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了新機(jī)遇、注入了新動(dòng)力。推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，需要社會(huì)各界共同努力，持續(xù)踔厲奮發(fā)、勇毅前行。

文旅部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員張力在高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)上作主旨發(fā)言。李太源 攝

　　文旅部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員張力表示，開(kāi)展品牌“走出去”工作，無(wú)論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì)各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力。“特別是在當(dāng)前國(guó)際不確定因素不斷增加情況下，各方面應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，精誠(chéng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)潘海峰分析認(rèn)為，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，打造品牌強(qiáng)國(guó)，需要把消費(fèi)者保護(hù)放在更加突出的位置。“中國(guó)品牌要‘走出去’首先要滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

　　在調(diào)研座談環(huán)節(jié)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)盛思鑫表示，品牌依托于品質(zhì)，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌建設(shè)的必然要求。近年來(lái)，中國(guó)品牌不斷加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，不僅展示了自身負(fù)責(zé)任、能擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)形象，還以國(guó)際受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述品牌故事，增進(jìn)了世界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。

　　國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)主任李強(qiáng)表示，北京市朝陽(yáng)區(qū)是文化活力大區(qū)，是文化產(chǎn)業(yè)資源要素最集聚的區(qū)域，國(guó)家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)是全國(guó)唯一的部市共建的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“試驗(yàn)田”，本身也是個(gè)非常重要的城區(qū)品牌。下一步要按照科技賦能文化創(chuàng)新、文化賦能城市發(fā)展的思路，積極發(fā)揮國(guó)家文化出口基地的作用，搭建國(guó)際文化交流平臺(tái)，著力提升區(qū)域品牌化、國(guó)際化、高質(zhì)量發(fā)展。

　　西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業(yè)黨委專(zhuān)職副書(shū)記江杰表示，西雙版納將從筑牢民族文化“走出去”的根基、找準(zhǔn)民族文化“走出去”的方向、培育民族文化“走出去”的品牌三個(gè)方面，做好城市的傳統(tǒng)文化出海文章。形成具有時(shí)代特征和區(qū)域特點(diǎn)的文化鏈、文化圈、文化帶，為更多領(lǐng)域的交流合作創(chuàng)造條件。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山表示，中國(guó)企業(yè)和品牌要“走出去”，要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專(zhuān)家學(xué)者群策群力、貢獻(xiàn)智慧,也離不開(kāi)媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國(guó)品牌走向世界，揚(yáng)帆出海。

　　中國(guó)建設(shè)銀行公共關(guān)系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理表示，大型銀行要緊隨國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)當(dāng)中錘煉品牌塑造能力，并努力提升參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力和增強(qiáng)品牌話語(yǔ)權(quán)。在踐行中國(guó)特色金融發(fā)展之路中，面向國(guó)際講好中國(guó)品牌故事。

　　調(diào)研座談會(huì)由中國(guó)新聞社指導(dǎo)、中國(guó)新聞網(wǎng)主辦。調(diào)研座談活動(dòng)以推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，助力中國(guó)品牌走向世界為主旨。會(huì)上，中國(guó)新聞網(wǎng)正式啟動(dòng)“中國(guó)品牌出海計(jì)劃”，助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。