春節前，南京會展業主打“促消費”

　　會展活動是經濟發展的“助推器”，在擴大市場消費、促進貿易合作等方面具有重要作用。

　　昨天，記者從南京市貿促會（會展辦）了解到，自1月6日起至春節前期，將有包括2024中國孕嬰童一站式購物及成長服務展（全齡段兒童生活購物展）、南京2024新年車展、年貨購物節暨南京（全國）春節食品商品交易會等在內的多個消費類展會“扎堆”在南京舉行，會展業將持續激發消費活力，為南京國際消費中心城市建設和“讓老百姓過上更好的日子”貢獻自身力量。

　　消費場景更多

　　會展，關乎產業發展，更關注民生需求。近期，當你走進南京專業展館，就會發現這里不僅有琳瑯滿目的新奇商品、永遠在排隊的體驗區，還有拿著手機拍照或是拉著小車“進貨”的本地居民，以及拖著行李箱匆匆趕來的周邊省市觀眾。

　　記者梳理發現，與往年相比，今年集中在“春節檔”舉行的這些展會覆蓋的消費場景更加豐富多元，分類也十分精細，幾乎可以實現消費者吃穿住行消費需求“一站式”滿足，試圖全方位迎合消費者新年“換新”的消費需求。

　　其中，分別在1月12日―1月14日、1月13日―1月14日在南京國際展覽中心舉行的2024中國孕嬰童一站式購物及成長服務展、南京2024新年車展，重點關注母嬰、出行等熱門需求。而1月19日―2月5日，在南京國際展覽中心舉行的年貨購物節暨南京（全國）春節食品商品交易會，則應景地樹立起“年貨購物好去處”的“人設”，吸引廣大消費者將來自全國各地的美味“端上”自家年夜飯餐桌。

　　消費體驗更好

　　根據往年情況，年貨展會和車展是每年春節前的“人氣王”。

　　糧油制品、茶葉酒水、禽肉蛋品、干果炒貨、土特產品、家居用品、服飾鞋帽……作為華東地區老牌的一年一屆的年貨展會，年貨購物節暨南京（全國）春節食品商品交易會具有年貨產品品種齊全，質優、價廉、物美、新鮮、奇特等優勢，加之其可品嘗、可還價、可挑選這種“平易近人”的采購方式，逐漸成為市民過年“趕集”的新去處，每年都會吸引眾多市民前往逛展采購。同時，因為很多產品是廠家直銷，減少了流通環節，采購的商品價格大多低于市場價格，在性價比上更勝一籌。

　　“平時工作忙，沒時間逛店做比較，跑一趟展會一站式就可以看遍大部分汽車品牌，貨比三家，省時省力?！睖蕚湓谀暇?024新年車展上購車的市民劉女士說，“展會上，各汽車銷售商的優惠力度都很大，展上購車要比平時實惠不少?！?/p>

　　除了便捷和性價比，氛圍感也是消費者考慮逛展消費的因素之一。

　　“先去給孩子買點衣服玩具，再去看看車，置辦一些年貨……”這是南京“90后”夫妻劉瑩年前的“逛展采購計劃”。眼看著春節日益臨近，人和家居都要“換新裝”，免不了“買買買”。而他們這次沒有選擇網購，而是將目標鎖定在了南京即將舉辦的這些展會上。“品種多品類全，很容易淘到性價比高的好貨，產品也看得見品質摸得著，而且全家人一起迎著人潮邊逛邊買，有煙火氣的氛圍，更有過年的儀式感。”劉瑩說。

　　隨著自洽、舒適成為人們追求的生活方式，“松弛感”的消費觀念也在悄然發生改變。比起單純購物，當代人對體驗互動式、情緒共鳴式的消費場景更為看重。近距離參與活動、體驗產品的沉浸感，是在標準化店鋪的商品中機械選購所無法帶來的體驗。發現小眾未知的品牌，與“同頻共振”的人交談和社交，在不同的人之間碰撞出更多可能性更替代了線上“一鍵完成”……這也促成了逛展購物的流行，而以往扎堆“菜市場漫步”的年輕人如今做攻略、寫導覽，也成了逛展購物的?？?。

　　溢出效應更強

　　會展產業關聯度大、產業鏈長，可以帶動交通、住宿、餐飲、旅游、商業、廣告、通信、建筑等產業的相關消費。有研究結論表明：會展業能帶動其他部門經濟的發展，對相關產業的經濟拉動系數是1：3.5-15（平均值約為1：9),對會展舉辦地的GDP和稅收增長貢獻十分明顯，具有拉動內需、促進就業、擴大消費的重要作用。

　　近年來，南京會展業勢頭強勁，為城市引流量添增量。一方面，會展作為先導性現代服務業，新產品、新技術、新服務、新概念等要素集聚，推動產業升級，背后訂單更是連接城市之間貿易帶來“真金白銀”；另一方面，各類展會也成為全新的消費場景，吸引了越來越多“非專業”觀眾前來觀展，只為填滿購物車。

　　以展會促消費，政策助力多多。國家層面，國務院曾發布《關于搞活流通擴大消費20項具體措施》，提出“大力促進節假日和會展消費”等；商務部曾發布抓好商貿會展促進消費有關工作的意見，提出“引導支持品牌展會，帶動相關行業消費”“豐富節慶展銷活動，擴大商品消費”等內容。南京層面，此前也發布《市政府辦公廳關于培育新業態拓展新消費促進我市文旅產業高質量發展的實施意見》，專門提到“依托我市會獎設施資源，鼓勵吸引更多國內外大型會議、展覽和大型企業獎勵旅游落戶南京，提高南京會獎旅游國際化和專業化水平”。

　　參展商展臺前的人氣，就是地區消費新趨勢的一個側影。“近年來，越來越多以消費為主題的展會不斷在南京出現，這些展會將提振消費信心、繁榮消費市場、推動消費升級作為目標，將有望為消費行業帶來更多的創新和發展動力?！庇袠I內人士表示，展會作為生產性服務業，在暢通經濟循環、撬動產業升級、推動區域經濟發展中的作用正越發凸顯。

　　南京日報/紫金山新聞記者 張甜甜