東鵬特飲探索跨界營銷新思路，“圈粉”年輕人

導語：

當Z世代成為消費主力時,跨界合作已然成為品牌和年輕人溝通的重要方式之一。當兩個看似“不相干”的品牌成功攜手,用非凡的創意“破圈”,往往更能吸引年輕一代參與進來,制造熱點話題。作為備受年輕人青睞的國民品牌,東鵬特飲積極布局年輕賽道,與歡樂斗地主、智聯招聘、帆書(原樊登讀書)開展創新的品牌營銷方式,讓品牌快速融入年輕群體,觸達不同圈層的年輕人。

東鵬特飲以其獨特的品牌態度“年輕就要醒著拼”和深厚的實力,將跨界合作玩出了新意,其成功的關鍵在于,始終堅持品牌基調的一致性,并巧妙地將跨界營銷與產品創新思維相結合,從而贏得了市場認可。前不久,東鵬特飲在春節這個充滿喜慶與團聚的時刻,聯合了人氣棋牌游戲歡樂斗地主共同打造了一場以“喝東鵬,財運爆鵬”為主題的跨界營銷活動,通過游戲內上線專屬道具以及抖音達人短視頻營銷等方式,不僅為消費者帶來更多的體驗感和沉浸感,同時加深與年輕人間的情感鏈接,讓聯名合作更加深入和有趣。

東鵬特飲X《歡樂斗地主》

在深入挖掘傳統節日文化之余,東鵬特飲還將目光聚焦在白領消費群體上,時刻保持與年輕人同頻共振。東鵬特飲作為年輕人的“能量加油站”,與智聯招聘始終倡導積極向上的職場價值觀高度融合;職場人需要拼勁,也需要被鼓勵和支持,兩大品牌恰如其分地呼應了用戶群體的情感需要,并以“真誠”溝通貫穿始終,完成了一場美妙的品牌價值互補,向年輕人傳達一種拼搏的精神,陪伴年輕人“醒著拼”。

東鵬特飲x智聯招聘

此外,東鵬特飲還聯合知識付費頭部品牌帆書(原樊登讀書)開啟跨界新玩法,打造了“開蓋有書香”――東鵬知識能量節。通過一系列的互動式活動將東鵬特飲的“身體能量”與閱讀書籍的“知識能量”相結合,為品牌增添一分“書香氣”的同時,也加深了東鵬特飲與高知人群的情感連接,創造了跨界營銷的新范本。

“開蓋有書香”――東鵬知識能量節

Z世代群體的成長伴隨著互聯網的高速發展,而互聯網的高傳播和強社交屬性,讓這個群體自小就浸潤在豐富多彩的新興世界里。東鵬特飲始終以年輕人喜好為營銷發力點,將產品、品牌理念與多領域品牌組合,不斷觸達更多層次的年輕消費群體,積極搶占消費者心智,加深消費者對東鵬特飲品牌的記憶度,也為年輕消費者帶來更多具有新鮮感的體驗,以實際行動展現中國能量!