加多寶是如何將品牌作為中國傳統(tǒng)文化觸達社會的支點

導語：

在當今世界,文化和傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展是關注的焦點。而春節(jié)作為營銷的大節(jié)點,各大品牌企業(yè)積極參與創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化營銷,呈現(xiàn)出繽彩紛呈的營銷局面。加多寶更是憑借“寶運龍罐”“龍躍萬‘加’多財‘多寶――全國尋龍迎寶運”等系列營銷活動在今年營銷戰(zhàn)役中取得了不錯成績,通過此次活動不僅提升了品牌認知,更重要的是展現(xiàn)了對中華文化傳承和發(fā)展創(chuàng)新,這股新興的文化共鳴也正是加多寶“寶運龍罐”創(chuàng)意的動力所在。

文化共鳴的基礎:讓傳統(tǒng)文化活起來,走進大眾生活

近兩年,隨著諸如《典籍里的中國》等一批文化綜藝節(jié)目的爆火,逐漸達成了一個社會共識:傳統(tǒng)文化的最終歸宿不是束之高閣,文化只有活起來,才能傳下去,實現(xiàn)真正的文化共鳴。其中的方法在于,讓傳統(tǒng)文化日益融入時代、走進大眾生活。

以加多寶龍年春節(jié)營銷為例,跳脫傳統(tǒng)生肖營銷、場景營銷的常規(guī)打法,在深層次文化共鳴層面進行了兩個維度的新嘗試。一是文化煥新的載體打造,以“寶運龍罐”為載體為傳統(tǒng)文化進入大眾生活提供了來自品牌的第一波推動力。二是文化煥活路徑的鋪設,通過古鎮(zhèn)打卡尋龍、民俗春節(jié)、非遺體驗、文藝演出等多元活動提升傳統(tǒng)文化的體驗感與可玩性,借助春節(jié)場景為傳統(tǒng)文化與大眾生活創(chuàng)造了又一個親密接觸的連接點。

傳承傳統(tǒng)文化:讓品牌鏈接大眾,實現(xiàn)文化的共創(chuàng)力

中國品牌根植于中華民族的沃土之上,是優(yōu)秀中華文化和價值的體現(xiàn),但傳統(tǒng)文化從來不是一成不變的,其自身具有極強的延續(xù)性與包容性,根據(jù)不同時期的時代特征,成為一個不斷發(fā)展變化的“生命體”,因此,煥活文化只是第一步,讓品牌鏈接大眾,進行文化傳承與延續(xù)才是關鍵。

以加多寶為例,一是發(fā)揮品牌的主觀能動性,將傳統(tǒng)文化與品牌“寶文化”進行深度結(jié)合,融入了符合當下時代、品牌特色的創(chuàng)新,賦予了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和表達形式。二是激活大眾的文化共創(chuàng)力,加多寶創(chuàng)新營銷,打造線上與線下相結(jié)合互動活動,將營銷的傳播力與文化的共創(chuàng)力合二為一。這樣在互動中就解鎖了對傳統(tǒng)文化新的理解,這種來自文化的情感溝通顯然更具感染力與穿透力。

文化興盛支點:發(fā)揮商業(yè)品牌的力量

文化是一個國家一個民族的靈魂。在當下中華民族文化興盛的時代語境下,商業(yè)在社會中的角色和作用被重新定義。

品牌在商業(yè)之外所要承擔的社會和文化使命,也比任何時候都要迫切。主要有兩重轉(zhuǎn)變:一是,品牌從商業(yè)角色到文化角色的轉(zhuǎn)變,以加多寶春節(jié)營銷為例,品牌不僅是社會經(jīng)濟發(fā)展中的一股商業(yè)力量,更是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與傳承的一份子。二是,品牌從商業(yè)角色到社會角色的轉(zhuǎn)變。加多寶以強國品牌的姿態(tài),以文化開道,配合“一帶一路”偉大倡議,充分發(fā)揮品牌自身特色和優(yōu)勢推動講好中國品牌故事,傳遞中華文化的博大精深與生機活力,展現(xiàn)國家頂層戰(zhàn)略之下中國涼茶品牌的“硬核力量”。

展望未來,對于加多寶而言,要想在激烈的行業(yè)競爭中開拓出一條獨特品牌發(fā)展之路,就要以文化賦能品牌營銷,不應該止步于一次創(chuàng)意設計、一場營銷活動,而是持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)投入,堅持傳承與創(chuàng)新并行,不斷提升品牌文化價值,為中國傳統(tǒng)文化注入鮮活力量,為中國文化興盛貢獻屬于自己的一份力量。