天然營養(yǎng)「飛」入職場 大眾點(diǎn)評攜美團(tuán)無人機(jī)聯(lián)合佳沛首開品牌營銷合作 打造低空經(jīng)濟(jì)營銷標(biāo)桿

“下單了美團(tuán)無人機(jī)外賣，還收到了佳沛奇異果，工作日的營養(yǎng)補(bǔ)充到位了！”5月6日，在深圳福田工作的張女士收到了一份特別的外賣——由美團(tuán)無人機(jī)配送的外賣，外賣箱里還附贈了一枚佳沛奇異果。

隨著物質(zhì)生活的豐富，人們在追求飽得快吃得爽的同時(shí)，卻往往忽略了營養(yǎng)需求的滿足，陷入“營養(yǎng)空心”的狀態(tài)。有數(shù)據(jù)表明，約70%的中國人缺乏維C，元兇是蔬果攝入不足。在這種背景下，在日常外賣的飲食攝入中加一顆高營養(yǎng)素密度的奇異果，不僅能快速為身體提供營養(yǎng)，也有助于改善打工人的“營養(yǎng)空心”狀態(tài)。

近日，經(jīng)大眾點(diǎn)評廣告事業(yè)部整合美團(tuán)生態(tài)，攜美團(tuán)無人機(jī)與國際知名奇異果品牌佳沛達(dá)成了美團(tuán)無人機(jī)全球首個(gè)品牌廣告合作。合作中，美團(tuán)無人機(jī)在提供高效外賣配送服務(wù)的同時(shí)，特別為用戶附贈了佳沛奇異果，帶來“美食+營養(yǎng)”的全新消費(fèi)體驗(yàn)。通過這一創(chuàng)新模式，用戶在享受無人機(jī)配送帶來的“快食”體驗(yàn)的同時(shí)，也能輕松實(shí)現(xiàn)“天然營養(yǎng)一口快充”。

美團(tuán)無人機(jī)聯(lián)合佳沛首個(gè)品牌廣告合作落地  深圳、上海無人機(jī)空投柜率先試點(diǎn)

作為全球家喻戶曉的奇異果領(lǐng)軍品牌，佳沛占據(jù)全球市場約30%的份額，每年向全球70多個(gè)國家和地區(qū)銷售近1億箱奇異果，其中中國市場是其最大的消費(fèi)市場。佳沛奇異果不僅通過了低GI食品認(rèn)證，還以其卓越的“高營養(yǎng)素密度”廣受用戶青睞，即“同樣的熱量下能吃到更多營養(yǎng)素”。陽光金果每日僅需一顆，即可提供人體一天所需的100%維生素C；而綠心奇異果則富含天然膳食纖維。

作為美團(tuán)生態(tài)整合營銷解決方案的提供者，大眾點(diǎn)評廣告業(yè)務(wù)部一直堅(jiān)持探索美團(tuán)系生態(tài)資源在品牌營銷上的調(diào)用與最佳組合。經(jīng)過整合，在深圳福田、南山、上海五角場等地，美團(tuán)無人機(jī)已開通相關(guān)航線，將無人機(jī)配送服務(wù)與天然營養(yǎng)補(bǔ)給相結(jié)合。用戶在美團(tuán)平臺下單外賣時(shí)，可選擇就近的無人機(jī)空投柜作為取餐點(diǎn)，美團(tuán)無人機(jī)便會將外賣訂單與佳沛奇異果一并配送至空投柜，享受高效便捷的服務(wù)體驗(yàn)。借助美團(tuán)無人機(jī)的智能配送網(wǎng)絡(luò)，用戶不僅能實(shí)現(xiàn)用餐的“快”節(jié)奏，還能完成每日“天然營養(yǎng)一口快充”。

在當(dāng)前高強(qiáng)度的生活與工作節(jié)奏下，人們需要更高效的營養(yǎng)快充。美團(tuán)無人機(jī)和佳沛的合作，正是雙方價(jià)值理念共同碰撞的體現(xiàn)——一個(gè)“飛得快”，一個(gè)“補(bǔ)得快”，此次全新合作形式的落地，正是將高效配送與天然營養(yǎng)快充相結(jié)合，號召用戶們一起拒絕營養(yǎng)空心。

切入天然營養(yǎng)場景服務(wù)年輕用戶 美團(tuán)無人機(jī)推動(dòng)外賣行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，當(dāng)代青年群體愈發(fā)重視健康與養(yǎng)生，零添加食品、健身課程以及中式養(yǎng)生服務(wù)等正逐漸成為他們的消費(fèi)“新寵”。在“體重管理年”政策背景下，美團(tuán)無人機(jī)通過空投柜精準(zhǔn)覆蓋寫字樓、城市CBD等高頻辦公場景，為職場青年提供“速食+速補(bǔ)”的一站式解決方案。既滿足了年輕用戶對外賣配送效率的需求，又解決了他們對營養(yǎng)攝入的重視問題，助力科學(xué)、健康飲食與生活方式的加速形成。

美團(tuán)無人機(jī)自2017年起便啟動(dòng)無人機(jī)配送服務(wù)，致力于打造服務(wù)多場景、多天候的城市低空物流解決方案。截至今年3月，已在深圳、北京、上海、廣州、南京以及迪拜等城市開通55條航線，累計(jì)完成配送訂單超過52萬單，為用戶提供超9萬種商品選擇。

目前，美團(tuán)無人機(jī)已在多個(gè)城市的CBD、景區(qū)、公園等多種應(yīng)用場景中實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營。在城市CBD應(yīng)用方面，美團(tuán)無人機(jī)已在深圳南山智園、廣電金融中心、嘉里建設(shè)廣場、HBC匯隆中心等區(qū)域部署運(yùn)行，服務(wù)范圍覆蓋社區(qū)、商場、寫字樓及測試基地等多元業(yè)態(tài)。

在景區(qū)應(yīng)用方面，美團(tuán)無人機(jī)已進(jìn)駐深圳世界之窗、深圳錦繡中華、北京八達(dá)嶺長城等熱門景點(diǎn)，最快5分鐘即可將購物中心內(nèi)的餐飲和日用品送至景區(qū)內(nèi)部，大幅提升游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

在公園應(yīng)用方面，美團(tuán)無人機(jī)在深圳人才公園打造了網(wǎng)紅“甲亢哥”同款無人機(jī)配送打卡地，并在深圳蓮花山公園、深圳中心公園、上海黃興公園等地實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化配送服務(wù)。

依托美團(tuán)無人機(jī)的低空物流解決方案，以及此次以"天然營養(yǎng)一口快充"為核心主題的整合營銷資源，佳沛品牌得以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，顯著提升了品牌曝光度與市場競爭力。這次合作不僅滿足了用戶對外賣“速飽”的基礎(chǔ)需求，還進(jìn)一步倡導(dǎo)了“營養(yǎng)快送”的健康理念，共同應(yīng)對“營養(yǎng)空心”問題。

大眾點(diǎn)評串聯(lián)美團(tuán)生態(tài) 拓寬從“即時(shí)零售”到“品牌聯(lián)營”想象空間

本次合作除了串聯(lián)合作美團(tuán)無人機(jī)外， 大眾點(diǎn)評廣告業(yè)務(wù)部還整合了契合用戶鏈路的大眾點(diǎn)評城會玩計(jì)劃IP、美團(tuán)外賣柜、小袋快跑美團(tuán)無人車等“餐”相關(guān)場景線下生態(tài)觸點(diǎn)，落地美團(tuán)上海總部等職場工區(qū)為打工人送“營養(yǎng)” ，讓職場打工人群真實(shí)體驗(yàn)即時(shí)配送魅力的同時(shí)，獲得貼心餐后營養(yǎng)建議及天然營養(yǎng)供給。

此次聯(lián)動(dòng)充分展現(xiàn)了“生活服務(wù)高科技”與“健康消費(fèi)新趨勢”領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，開創(chuàng)了“即時(shí)零售+品牌聯(lián)營”的全新合作模式，為未來城市空中物流乃至新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌營銷的深度融合提供了具有示范意義的創(chuàng)新范本。