“愛因斯坦的腦子”熱賣，賣的是啥，誰在買

　　近期，“愛因斯坦的腦子”這款商品在某購物網(wǎng)站上熱賣，銷量最高的店鋪已賣出3萬單。購物網(wǎng)站官方熱搜對這款商品的說明是：你還在為考試焦慮嗎？不妨下單一個(gè)“愛因斯坦的腦子”，賦予精神寄托，智商+1。

　　這究竟是個(gè)什么商品？又如何完成交易？

　　花一分錢買“腦子”，究竟買了個(gè)啥

　　記者在某購物網(wǎng)站上搜索“愛因斯坦的腦子”，顯示共有321件相關(guān)商品，售價(jià)各不相同，從0.01元到1元不等。

　　在商品詳情頁，關(guān)于該產(chǎn)品的介紹幾乎一模一樣：“本商品為虛擬產(chǎn)品，無需物流發(fā)貨，拍下后自動(dòng)發(fā)貨，請直接確認(rèn)收貨?！薄百徺I后提供娛樂聊天服務(wù)，自己去找客服聊天，娛樂項(xiàng)目”。

　　看起來，購買這款商品更像是購買“陪聊”的業(yè)務(wù)。

　　記者選擇了銷量最高的店鋪下單，這家店鋪里該商品售價(jià)0.5元，但對方遲遲沒有發(fā)貨。

　　在搜索頁面里又找了幾家店鋪，最終產(chǎn)品售價(jià)為0.01元的店鋪?zhàn)羁旖o出回復(fù)。記者拍下商品，對方迅速發(fā)貨。

　　確認(rèn)收貨后，記者問客服：“這款商品如何‘生效’？”

　　客服表示，“下單后直接精神注入，進(jìn)階版優(yōu)先發(fā)貨，普通的稍后”，而且見效很快，“今天發(fā)貨完立馬補(bǔ)腦”。但客服也明確表示，這是一款虛擬商品，而且陪聊服務(wù)時(shí)間并不長，因?yàn)樗羌媛殻吧习嗝Α薄?/p>

　　既沒有實(shí)體商品，也與之前面向情感需求的“陪聊”服務(wù)不同，消費(fèi)者購買這類產(chǎn)品究竟為了什么？在相關(guān)商品的問答區(qū)，網(wǎng)友給出了自己的答案――“買個(gè)心理安慰”“買了一份信念感”，更多網(wǎng)友表示“純屬好玩”。

　　有網(wǎng)友表示買了后得到了心理暗示，“通過了各類考試”，但更多網(wǎng)友選擇搞笑回答這一問題，“有用，保證十以內(nèi)的加減法一學(xué)就會”“現(xiàn)在已經(jīng)有生活自理能力了”……

　　顯然，面對這些發(fā)言，“認(rèn)真你就輸了”。

　　無厘頭商品有商機(jī)，虛擬產(chǎn)品銷量不低

　　一邊是勸網(wǎng)友別認(rèn)真，一邊是商家認(rèn)真地為消費(fèi)者提供更多樣化的選擇。

　　有些店鋪?zhàn)屇X子賦能的對象多起來，消費(fèi)者不僅可以為自己智商“+1”，還可以為朋友、對象加智商。

　　有些商家則推出了多種類型的腦子，有“考試腦”“開心腦”，還有“文科腦”“理科腦”，“理科腦”賣得還比“文科腦”貴一點(diǎn)。

　　為什么會貴？網(wǎng)友紛紛給出自己的解答“理科更費(fèi)腦”“愛因斯坦更擅長理科”。

　　還有商家推出了“定制腦”，比如“中考腦”“高考腦”“大學(xué)生專用腦”，其中為大學(xué)生定制的“野生腦”銷量最佳，某店鋪“大學(xué)生專用腦”已售2000多單。

　　在售賣“愛因斯坦的腦子”的相關(guān)店鋪里，可以看見更多“樂子產(chǎn)品”，比如“純種野生蚊子”“野生大象，拍下大象按地址自己走過去”等等。而這些商品都有一定銷量。

　　在一家售賣虛擬蚊子的店鋪，店主自述因上課回復(fù)消息比較慢，在售賣“蚊子”之前沒做成一單生意。而上線虛擬蚊子以后，很快迎來首單，“半年的銷售量在2000只左右”。

　　而更早火起來的孤寡青蛙現(xiàn)在的銷量依然可觀，并有了十分完善的服務(wù)，不僅包含文字、語音、表情包、視頻等，還有脫單秘籍提供。

　　對于買情緒產(chǎn)品的行為，相關(guān)專家怎么看？

　　“我在工作中接觸了不少青少年，對于年輕人來說，當(dāng)他們遇到心理困境，通常第一反應(yīng)是上網(wǎng)尋求幫助。”杭州一家青少年心理機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院社會人類學(xué)碩士盛夢露告訴記者，網(wǎng)絡(luò)是目前年輕人釋放壓力的第一場域，在面臨考試壓力等負(fù)面情緒時(shí)，他們更愿意在互聯(lián)網(wǎng)中尋找解決辦法，表達(dá)心理情緒。所以花錢“買腦子”這一消費(fèi)行為，某種程度上可以作為一種給自己的心理暗示或者慰藉。

　　而其他因?yàn)楹猛娑聠蔚南M(fèi)者，更像是在參與一場互聯(lián)網(wǎng)的“湊熱鬧”?！鞍熏F(xiàn)實(shí)中湊熱鬧的行為移到互聯(lián)網(wǎng)上，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)好玩、新奇的東西，大家就會紛紛前來圍觀、與他人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。”盛夢露說。

　　也有心理學(xué)教授表示，五花八門“情緒產(chǎn)品”不失為現(xiàn)在年輕人情緒治愈、自我調(diào)節(jié)的快捷方式，但新鮮勁過去后，還是得讓自己的內(nèi)心變得更加強(qiáng)大，讓簡單的自我肯定、正常的情緒表達(dá)，戰(zhàn)勝“虛無縹緲”的外界評價(jià)。

　　錢江晚報(bào) 記者 梁亮