“雙11”購物節激發消費熱情 線上消費呈現多個新亮點

　　本報記者 侯捷寧

　　見習記者 寇佳麗

　　“雙11”拉開帷幕，消費熱情被進一步激發。《證券日報》記者從天貓相關負責人處了解到，10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天；29個直播間開局即破億。

　　京東相關工作人員也對記者表示，10月31日晚8點活動開啟，4分鐘內，京東百億補貼頻道成交額實現破億。“京東11.11首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。參與到今年京東11.11并實現生意增長的個人及個體戶店鋪數量，也較去年同期增長超11倍。”

　　在優惠券、補貼、折扣等多種促銷手段進一步釋放消費潛力、激發消費熱情的同時，本輪購物節還呈現出多個不同以往的亮點。

　　“今年的活動套路少，規則清晰簡明，消費者的選擇自由且多樣。消費市場整體更加成熟，人們對理性消費、品質消費的追求更加明顯。”達睿咨詢創始人馬繼華對記者表示。

　　“數字技術對線上消費的滲透度更高了。今年‘雙11’，更多電商平臺和店鋪采用人工智能、大數據、云計算等前沿科技，讓購物越來越便捷、高效。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示。

　　“國貨崛起在本輪購物節中得到了很好體現。消費者對華為、鴻星爾克、百雀羚等國貨的喜愛，不僅為‘雙11’注入活力，也為國貨的品質成長道路添磚加瓦。”中國物流學會特約研究員解筱文對記者表示。

　　值得一提的是，今年以來，促消費政策力度不斷加強，成效明顯。

　　國家統計局最新數據顯示，三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點；前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達83.2%，比上半年提高6個百分點。另外，1月份至9月份，社會消費品零售總額達342107億元，同比增長6.8%。

　　多位受訪人士向記者表示，未來消費市場持續恢復和增長，依賴于消費環境、消費意愿等因素的共同推動。

　　中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力向記者表示，加強線上線下融合發展比較關鍵。一方面，將線上效果好的促消費措施、技術也拿到線下來，為實體店鋪的經營活動注入更多活力。另一方面，加強消費市場監管，讓消費者買得放心、用得放心也很重要。要進一步維護消費者權益，加大對虛假宣傳、不合理標價等行為的打擊力度。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫則認為，要從穩經濟大盤的角度考慮擴大消費。穩經濟、穩就業均涉及民生之本，民生越穩消費端表現就越好。將利好政策多向中小微企業傾斜，推動這一群體創造更多就業崗位。