曾經的網紅奶茶們 為何被市場“拋棄”?

　　命運的齒輪不停轉動，奶茶江湖迎來送往，曾作為中國大陸奶茶品牌標桿般存在的“快樂檸檬”，眼下也正在成批消失。近日，“快樂檸檬”的母公司宣布，已出售子公司上海仙蹤林餐飲管理有限公司70%的股權(“快樂檸檬”由上海仙蹤餐飲100%控股)。與此同時，有數據顯示，曾在全球開出1000多家店的“快樂檸檬”，如今一年關店超過六成，并已陸續退出廣州、深圳等一線城市。

　　11月28日，華西都市報、封面新聞記者查詢發現，在奶茶消費火熱的成都，“快樂檸檬”目前僅剩兩家門店。

　　為何這些老牌臺式奶茶店開始逐漸消失？“它們的沒落是必然的。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示，這正凸顯出新中式奶茶的創新升級迭代在加速。

　　一年關店超六成

　　近日，“快樂檸檬”的母公司雅茗天地宣布，已出售子公司上海仙蹤林餐飲管理有限公司70%股權，出售金額為11.2萬美元(約合80.11萬元)，目前“快樂檸檬”由上海仙蹤餐飲100%控股。后續，“快樂檸檬”將以品牌授權模式發展，由代理人負責品牌經營及業務拓展，集團精力將主要集中在美國和其他海外市場。

　　據監測數據顯示，“快樂檸檬”中國門店數量由2022年的約690家，減少到目前的246家，關閉了近450家門店。

　　超六成門店關閉的原因，在其母公司的業績中也能發現端倪。2022年，雅茗天地營收約合1.81億元，同比下降45%；凈虧損約6347.6萬元，同比下降197%。2023年前三季度，該公司營收1.34億元，同比下滑6.9%。

　　雅茗天地在財報中表示，近兩年受疫情影響，再加上行業競爭加劇，因此公司持續關閉虧損門店，縮小規模，調整戰略。

　　記者查閱天眼查數據發現，上海快樂檸檬餐飲管理有限公司投資的7家企業中已有6家公司為注銷狀況，僅剩下成都快樂檸檬餐飲管理有限公司一家存續。

　　粉絲控訴快樂檸檬“擺爛”

　　創立于2006年的“快樂檸檬”，是第一個把手搖奶茶帶入中國大陸的品牌，并在2009年研創巖鹽芝士奶茶，備受“奶茶控”的熱捧。其官網顯示，“快樂檸檬”的足跡遍布中國、美國、加拿大、澳大利亞、菲律賓等地，甚至將門店開到了歌詩達游輪上，截至2018年已開了1000多家店。

　　但經歷17年的風雨，奶茶江湖早已發生翻天覆地的變化，曾經和COCO、一點點齊名的“快樂檸檬”，為何大家都不愛喝了？

　　在社交媒體上，石家莊、濟南、重慶等地均有網友發帖稱，當地的“快樂檸檬”門店關閉。記者在大眾點評查閱網友提到的閉店門店信息看到，石家莊、濟南的相關店鋪均為暫停營業，重慶也僅剩下一家門店在營業。

　　“學生時代最喜歡喝的就是‘快樂檸檬’。”有消費者說，現在，對比其他品牌，“快樂檸檬”不僅品控不穩定，創新產品的速度也慢了下來，因此很多消費者逐漸不再光顧它了。

　　也有網友提到，自己家附近的“快樂檸檬”門店都變成了霸王茶姬。甚至有網友認為“快樂檸檬”在“擺爛”，“最好喝的還是十年前的菜單，想想怎么在競爭中活下來吧。”

　　快樂檸檬如何求生？

　　近年來，新式茶飲賽道異軍突起，包括喜茶、奈雪、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌占據了消費市場的視線，加之各種聯名營銷層出不窮，價格戰也越來越激烈。

　　一邊，新式茶飲品牌茶百道創始人王霄錕、劉洧宏夫婦和四川書亦餐飲管理有限公司總裁王斌，登上了今年的胡潤百富榜。另一邊，像“快樂檸檬”、一點點等傳統臺式奶茶卻逐漸被“拋棄”。

　　“臺式奶茶上世紀90年代進入市場，但如今，已遠離主流消費市場。”談及“快樂檸檬”等奶茶品牌的落寞，朱丹蓬說，從經營理念、研發團隊和市場創意各方面來說，這些品牌已不能匹配消費升級，它們的創新升級、迭代速度、質量跟不上主流，這也體現出新生代消費思維和消費行為的變化。

　　朱丹蓬認為，整個新中式奶茶賽道已進入充分競爭的節點，也是百花齊放、高質量發展的節點。“我覺得新中式奶茶的‘玩家’，除了頭部企業外，其他企業想發展，還是要把創新升級和迭代放在企業戰略的最重要板塊。之后整個產業鏈的完整、產品的創新、服務體系的升級、客戶黏性的加強，都是它們未來能否基業長青的重要原因。”他說。

　　華西都市報-封面新聞記者 朱珠