文商旅融合破界滬上“花卉經(jīng)濟(jì)”春意濃

題:文商旅產(chǎn)業(yè)融合破界滬上“花卉經(jīng)濟(jì)”春意濃

作者 謝夢(mèng)圓 楊海燕

陽(yáng)春三月，上海迎來(lái)了賞花熱潮。被譽(yù)為中國(guó)版“庫(kù)肯霍夫公園”的上海鮮花港位于上海浦東，有著目前國(guó)內(nèi)最大的郁金香花展，是申城賞花路線上不可或缺的一站。近日，記者走訪該公園，感受到了游客的踏青熱情，以及花卉產(chǎn)業(yè)突破時(shí)空界限帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)潛力。

“開(kāi)園第一天沒(méi)預(yù)判好人流量，食材沒(méi)準(zhǔn)備夠，全部賣(mài)完了。”肩披湛藍(lán)色傣錦的鮮花港景區(qū)東南亞非遺文化館負(fù)責(zé)人捌說(shuō)一上午都在館內(nèi)不停穿梭，在安排傣族歌舞表演和介紹非遺工藝的間隙，還要協(xié)調(diào)餐飲安排，“沒(méi)想到賣(mài)這么快，中午十二點(diǎn)一過(guò)，米粉就全沒(méi)了，超出我的想象。”

據(jù)悉，以郁金香花展聞名的鮮花港，歷經(jīng)20載發(fā)展，經(jīng)全面煥新后，于今年3月下旬正式開(kāi)園。升級(jí)后的鮮花港更注重游客體驗(yàn)，推出了三條游園路線和八個(gè)新景點(diǎn)，包括莫奈花園、粉色沙灘、開(kāi)往春天的列車、郁金香花田、船塢圍爐煮茶和采摘園等。

“我們對(duì)吃喝玩樂(lè)整套配置都做了提升，游客不出園就能享受餐飲、露營(yíng)、購(gòu)物等服務(wù)。另外，不僅是郁金香，我們還想打造全時(shí)段的四季花港，把時(shí)令鮮花和活動(dòng)組合起來(lái)。”據(jù)上海鮮花港企業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張功茂介紹，園區(qū)針對(duì)游客需求打造景點(diǎn)，為了提高其參與感，今年首次推出鮮花采摘項(xiàng)目。

采摘園現(xiàn)場(chǎng)，協(xié)助游客包裝鮮花的工作人員告訴記者，自己從早上九點(diǎn)開(kāi)始招待游客，直到下午四點(diǎn)都幾乎沒(méi)有空閑過(guò)。

進(jìn)入采摘園前，有一條必經(jīng)的走廊，廊頂高懸著組成球狀的空氣鳳梨，走廊左邊擺放著由紅掌、竹芋等組成的插花作品，它們大多數(shù)都是鮮花港的自主研發(fā)品種。

雖然當(dāng)天的園區(qū)人氣火爆、消費(fèi)狀況良好，但相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鮮花港是集專業(yè)化生產(chǎn)、種源研發(fā)、園藝人才培訓(xùn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游為一體的大型現(xiàn)代化花卉企業(yè)，園區(qū)文旅消費(fèi)只占創(chuàng)收的一部分，更多的經(jīng)濟(jì)效益還是來(lái)自產(chǎn)業(yè)本身。

據(jù)悉，鮮花港鳳梨種苗研發(fā)中心擁有世界上80%的鳳梨品種，每年培育出三至五個(gè)新品種，年產(chǎn)量5000萬(wàn)株，70%出口歐美，30%銷往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

上海花卉園藝有限公司副總裁楊娟接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，集團(tuán)已有20多年的花卉出口經(jīng)驗(yàn)，目前在研究花卉種苗，并將種苗出口至美國(guó)、荷蘭、丹麥等國(guó)，將康乃馨、菊花等花卉出口至日韓兩國(guó)，“我們也正在開(kāi)發(fā)俄羅斯和東南亞的市場(chǎng)，目前中國(guó)已經(jīng)成為全球五大花卉產(chǎn)區(qū)之一，而且越往這一方向發(fā)展，市場(chǎng)份額越大。”

鮮花港的出口競(jìng)爭(zhēng)力如何？楊娟認(rèn)為，品質(zhì)和品種的保障已經(jīng)讓鮮花港的花卉從曾經(jīng)依賴進(jìn)口，轉(zhuǎn)向了更多出口海外，“另外配套的交通也很便利，鮮花港旁邊就有空港和洋山港，總體來(lái)說(shuō)，國(guó)際貿(mào)易狀況一直不錯(cuò)。”

由于育種具有一定周期，花卉貿(mào)易十分看重市場(chǎng)反應(yīng)速度。“我們每年都會(huì)試驗(yàn)幾百個(gè)品種，但不進(jìn)行商業(yè)化生產(chǎn)，而是賣(mài)給花友，及時(shí)聽(tīng)取他們的反饋，這樣就加快了從源頭到終端的速度，不像以前必須通過(guò)層層代理才能得到市場(chǎng)信息。”楊娟認(rèn)為，掌握源頭信息的優(yōu)勢(shì)也加強(qiáng)了集團(tuán)市場(chǎng)化程度，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。

如何激活“美麗經(jīng)濟(jì)”？鮮花港還延伸產(chǎn)業(yè)線，打破銷售時(shí)空界限。在與國(guó)內(nèi)多地的植物園及景區(qū)合作外，鮮花港還開(kāi)拓了銷售新渠道，將紅掌、鳳梨等銷售一般面向企業(yè)客戶的花卉通過(guò)線上店鋪、直播團(tuán)購(gòu)、花店零售等多個(gè)渠道，覆蓋普通消費(fèi)者。

鮮花港某線上官方店鋪，首年運(yùn)營(yíng)就超過(guò)了200萬(wàn)元，首家線下門(mén)店開(kāi)業(yè)首日營(yíng)收也突破萬(wàn)元。

“只要品質(zhì)有保證，我還是很愿意線上買(mǎi)花的，感覺(jué)能把春天‘一鍵下單’帶回家。”市民陳小姐說(shuō)。