新華悅讀：書(shū)香老品牌注入新味道

翠綠色背景上，一本攤開(kāi)的書(shū)，書(shū)頁(yè)上的“莫比烏斯環(huán)”，象征循環(huán)、無(wú)限。4月21日上午，新華傳媒全新閱讀品牌“新華悅讀”在上海書(shū)城福州路店一樓亮相。

作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下重要的文化板塊，新華傳媒在打造實(shí)體書(shū)店文化空間的同時(shí)，注入以“新華悅讀”為核心的文化活動(dòng)品牌，呈現(xiàn)融媒空間實(shí)踐的新氣象，為市民熟悉的“新華”老品牌注入新的活力。世界讀書(shū)日前后，新華悅讀書(shū)城快閃周、新華悅讀生活節(jié)、新華悅讀·文學(xué)書(shū)房等系列活動(dòng)陸續(xù)亮相，為市民讀者集聚優(yōu)質(zhì)閱讀資源，讓閱讀成為最有黏合度的生活方式。

4月20日至28日，新華悅讀生活節(jié)在上海書(shū)城福州路店、淮海百盛廣場(chǎng)戶外、江南書(shū)局·青溪之源和九六廣場(chǎng)四處場(chǎng)地，圍繞“春”的主題舉辦新華悅讀生活節(jié)·春日季，傳遞“生活，是很好玩的”理念。市集以書(shū)市、悅讀、享樂(lè)、非凡、風(fēng)尚、食味、趣玩七大主題板塊區(qū)分。在淮海百盛滾廣場(chǎng)戶外的市集上，新華書(shū)店·逆光226帶來(lái)“非視覺(jué)文化”相關(guān)內(nèi)容，展現(xiàn)無(wú)障礙閱讀，傳遞社會(huì)溫度。江南書(shū)局·青溪之源戶外的悅讀節(jié)則主打“江南文化”主題，舞劇《只此青綠》領(lǐng)銜主演孟慶旸分享完新書(shū)《孟慶旸:不止青綠》也忍不住到市集上打卡。

悅讀節(jié)上，有書(shū)香，有文創(chuàng)，也有美妙的音符。除了精選100多個(gè)品種春日主題圖書(shū)，“新華悅讀”還聯(lián)合上海大劇院推出“樂(lè)享春之聲”板塊。4月20日、21日、27日及五一假期期間，在淮海百盛廣場(chǎng)、江南書(shū)局·青溪之源帶來(lái)10場(chǎng)戶外演出，青年小提琴演奏家胡鴻鳴、法國(guó)吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中國(guó)吉他歌手Lucie及上海紐約大學(xué)樂(lè)團(tuán)·弦樂(lè)四重奏和爵士樂(lè)隊(duì)、自然之聲親子合唱團(tuán)一一亮相，重奏、彈唱、合唱等形式演出聚攏人氣。人民文學(xué)出版社為讀者帶來(lái)“人文之寶”品牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)自四川成都的熊貓書(shū)店呈現(xiàn)豐富的熊貓周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，杭州曉風(fēng)書(shū)屋的豐子愷主題文創(chuàng)將詩(shī)意的日常生活漫畫(huà)作品融入產(chǎn)品，受到讀者歡迎。

“新華悅讀”還與《文學(xué)報(bào)》合作推出“新華悅讀文學(xué)書(shū)房”，并在生活節(jié)期間首次推出以“遇見(jiàn)春天”為主題的3場(chǎng)對(duì)談活動(dòng)。

每?jī)芍芤黄凇⒁猿霭嫫放茷橹鹘堑摹靶氯A悅讀·上海書(shū)城快閃周”在上海書(shū)城福州路店二樓迎來(lái)首期主角——商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店的聯(lián)展。快閃周期間，參與活動(dòng)的好書(shū)以68折回饋?zhàn)x者，同時(shí)還會(huì)帶來(lái)8場(chǎng)閱讀分享活動(dòng)。上海書(shū)城長(zhǎng)寧店、上海書(shū)城五角場(chǎng)店、上海書(shū)城九六廣場(chǎng)店三家門(mén)店作為快閃周分會(huì)場(chǎng)，每期根據(jù)福州路主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)主題推出相關(guān)重點(diǎn)圖書(shū)陳列售賣(mài)與展示，同步舉辦閱讀活動(dòng)，與主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)呼應(yīng)。

“五一”期間，第二期活動(dòng)將由果麥文化帶來(lái)“讀千里挑一的好書(shū)，做自己相信且喜歡的事”主題快閃；“六一”兒童節(jié)期間，上海音樂(lè)出版社、少年兒童出版社、樂(lè)樂(lè)趣、海豚出版社、上海譯文出版社、譯林出版社聯(lián)袂帶來(lái)“童心童夢(mèng)，書(shū)香六一”主題快閃周。目前，快閃周活動(dòng)表已排到今年底，上海音樂(lè)出版社將在今年12月30日至明年1月6日以“聲聲·閱”2025新年音樂(lè)會(huì)陪伴讀者邁入新的一年。

新成立的新華悅讀·知新書(shū)院則服務(wù)于本市中小學(xué)校圖書(shū)館，“知新書(shū)院”取自溫故知新，將建立豐富多元的藏書(shū)體系，為全市中小學(xué)圖書(shū)館提供高質(zhì)量的圖書(shū)采購(gòu)、配送服務(wù)。書(shū)院還將充分發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)和作者資源，以書(shū)為媒，為學(xué)校圖書(shū)館教研員及相關(guān)教師提供業(yè)務(wù)交流、學(xué)術(shù)討論、新品體驗(yàn)、實(shí)踐創(chuàng)新等活動(dòng)。書(shū)院同步開(kāi)展數(shù)字圖書(shū)資源建設(shè)，助力學(xué)校打造信息化、智能化、個(gè)性化圖書(shū)館。未來(lái)，將有更多分中心落戶上海各區(qū)，并走出上海，服務(wù)長(zhǎng)三角。

“新華悅讀”還將進(jìn)一步打造和深化“市民文化客廳”、“全國(guó)新書(shū)發(fā)布廳”、“上海·故事”讀書(shū)會(huì)、“申學(xué)課堂·閱讀與教育”、“大先生會(huì)客廳”等文化活動(dòng)品牌，以書(shū)城APP為平臺(tái)，通過(guò)線上線下融合的方式，走出書(shū)店，擴(kuò)展閱讀可能性，深入黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社區(qū)、學(xué)校，廣泛開(kāi)展主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的全民閱讀活動(dòng)。