培育壯大數(shù)字文旅經(jīng)營主體

　　近年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深化，數(shù)字文旅行業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。需進(jìn)一步加大政策助推力度，在持續(xù)支持和引導(dǎo)中不斷激發(fā)其成長活力。

　　不久前工信部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，圍繞5G+智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融合創(chuàng)新應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等領(lǐng)域，提出多項(xiàng)目標(biāo)和任務(wù)。受此前出臺的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》及相關(guān)利好政策影響，文旅行業(yè)加速融合創(chuàng)新，在科技創(chuàng)新與數(shù)字賦能下，正開辟更為廣闊的數(shù)字文旅新賽場。

　　近年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深化，數(shù)字文旅行業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，供給質(zhì)量隨之提升，成為激發(fā)居民消費(fèi)潛力、推進(jìn)數(shù)實(shí)融合發(fā)展、打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的新興領(lǐng)域。從國家戰(zhàn)略看，黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，“十四五”規(guī)劃提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。從行業(yè)政策看，文化和旅游部先后發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》。從各地實(shí)踐看，不少區(qū)域積極引導(dǎo)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展，加快發(fā)展新型文旅業(yè)態(tài)和文旅消費(fèi)模式，培育更多創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長性好、競爭力足的“專精特新”文旅企業(yè)。

　　可以說，由國家戰(zhàn)略部署到行業(yè)政策規(guī)劃，再到地方各具特色的實(shí)踐舉措，從不同層面，為改造提升傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、加快發(fā)展新型文旅業(yè)態(tài)、提高行業(yè)質(zhì)量效益及核心競爭力帶來了政策利好和重大機(jī)遇。鑒于當(dāng)前數(shù)字文旅仍處在發(fā)展初期，需要進(jìn)一步加大政策助推力度，在持續(xù)支持和引導(dǎo)中不斷激發(fā)其成長活力。

　　培育壯大數(shù)字文旅經(jīng)營主體。應(yīng)制定數(shù)字文旅融合相關(guān)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，針對數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺專項(xiàng)政策和具體措施，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極參與和推動文旅融合數(shù)字化進(jìn)程。在積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)及其他領(lǐng)域龍頭企業(yè)布局?jǐn)?shù)字文旅產(chǎn)業(yè)、扶持中小微數(shù)字文旅企業(yè)成長的同時(shí)，開展數(shù)字文旅企業(yè)認(rèn)定和梯度培育，為高成長性的數(shù)字文旅企業(yè)提供融資和技術(shù)等支持。還要多渠道支持社會資本參與文旅新基建和數(shù)字文旅融合發(fā)展，聚集多方力量發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)。

　　充分挖掘數(shù)字文旅消費(fèi)潛能。要順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級趨勢，用好大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)，營造沉浸式體驗(yàn)新場景，推動門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)發(fā)展線上平臺經(jīng)濟(jì)，支持文旅領(lǐng)域垂直電商供應(yīng)鏈平臺創(chuàng)新發(fā)展，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新實(shí)體。推動線上線下消費(fèi)融合轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)地游覽、線下消費(fèi)。提升文旅消費(fèi)便捷度，推廣網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式，提升數(shù)字化預(yù)約能力，鼓勵(lì)利用數(shù)字技術(shù)打造夜間文化和旅游產(chǎn)品，推動數(shù)字文化融入夜間經(jīng)濟(jì)。

　　強(qiáng)化數(shù)字和文化的雙向賦能。應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字企業(yè)與旅游企業(yè)對接合作，促進(jìn)文化創(chuàng)意向旅游領(lǐng)域拓展，更大釋放數(shù)據(jù)要素和文化創(chuàng)意的雙向賦能合力。基于數(shù)字技術(shù)和文旅需求融合形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)IP開發(fā)、品牌授權(quán)及價(jià)值轉(zhuǎn)化。深化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，促進(jìn)數(shù)字文化與社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等在線新經(jīng)濟(jì)結(jié)合，鼓勵(lì)發(fā)展旅游直播、旅游帶貨等線上內(nèi)容生產(chǎn)新模式，推動數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在博物館等公共文化場館應(yīng)用，促進(jìn)數(shù)字展廳、數(shù)字藏品等數(shù)字文博新業(yè)態(tài)發(fā)展。