圖書打幾折，誰說了算？

　　在“618”大促即將到來之際，數十家出版機構發出聲明不參與某電商平臺“618”全品種圖書2~3折的促銷方案，引發行業和讀者關注。

　　在業內人士看來，出版方和渠道方在圖書定價方面的矛盾由來已久，此次出版方抵制“618”大促是一次集中爆發。

　　為何電商平臺要大幅度壓低折扣？出版機構又為何會發起對大促的抵制？圖書打幾折，到底由誰說了算？《工人日報》記者進行了深入采訪。

　　多家出版機構退出某平臺“618”

　　近日，包括清華大學出版社、北京大學出版社等在內的10家出版機構在一份聯合聲明中表示，不參加某電商平臺“618”要求的全品種圖書以2~3折出售的促銷活動，理由是“為了維護市場的長期健康發展，我們認為這是必要的舉措”。

　　另一份由上海出版社經營管理協會出具的聲明顯示，“維護圖書市場的穩定與繁榮，反對無序競爭”，上海46家出版機構不參與某電商平臺“618”大促。

　　“2~3折可以說是突破底線了。”北京大學出版社一名工作人員對記者說。目前，還陸續有其他出版社單獨發出聲明表示不參加上述促銷活動。

　　對此，該電商平臺圖書采銷工作人員回應稱，只是想賣更便宜的圖書，通過薄利多銷擴大銷量，給合作伙伴們創造收益。

　　讀者方面則討論激烈。有人表示書更便宜了是好事；有人認為“無底線的低價”最終會把希望做好書的出版社給“卷”死；還有人指出，渠道商打折倒逼出版社定高價，會造成惡性循環。

　　抵制大促底氣何來？

　　“我們參加電商平臺的大促，就算走量也賺不到什么錢，只是湊了個熱鬧。”安徽一家出版社的營銷編輯俞女士告訴記者，大促時折扣都是由平臺定的，出版社參加活動都是“被迫卷”。

　　大促的確能帶動圖書銷量，對于一些庫存書，或者已經回本的書，以較低的折扣賣出還是合適的。“但這次要求的是‘全品種’，而且是2~3折，都接近成本價了，出版社真的沒辦法接受。”俞女士說。

　　值得一提的是，當前全國圖書零售市場已經發生變化。北京開卷公司的市場調研數據顯示，2023年全國圖書零售市場的碼洋中，短視頻電商占比26.67%，僅次于傳統平臺電商，位居各渠道第二位。

　　“直播平臺的興起，也讓很多出版社不愿意再受這些傳統平臺電商控制，大平臺過去的議價‘統治力’在下降。”在從事出版行業多年的張先生看來，平臺電商此次把折扣壓得較以往更低，與受到短視頻平臺的沖擊不無關系。

　　如今，很多出版社或自己開設直播間，或進入各類達人、讀書博主的直播間，圖書銷售渠道在變多。而“全網最低價”已成為很多直播間的賣貨噱頭。“平臺電商通常會有滿減，達人的直播間可能會有專屬贈品，玩法不一樣。”俞女士說。

　　圖書定價誰說了算？

　　張先生對記者表示，幾年前，有電商平臺陸續開始5折賣書，使得圖書市場出現“打折常態化”現象。很多常規書都可以用5折的價格買到，出版社圖書的定價也由此逐漸提高。“漲價主要還是為了應對這種常態化打折”。

　　“我們圖書定價時就已經考慮了打折。”北京一家出版社的圖書策劃編輯陳先生告訴記者，除去人力成本，一本書的成本最主要包括兩個方面，一是排版、設計、印刷，二是作者的稿費。如果圖書打2~3折，對于多數出版社而言可能要虧錢。

　　俞女士和陳先生所在的出版社，并未退出平臺電商的大促。他們均認為，敢跟平臺叫板的出版社，“他們本身擁有很好的圖書品種來支撐，產品不愁賣就有抵制的底氣”。

　　還有讀書博主指出，出版社過去過于依賴平臺電商，并在此過程中拋棄了實體書店，如今遭到平臺的價格控制也是意料之中。另外，一些圖書質量不高，讀者閱讀習慣發生改變等，導致圖書價格降低，但過低的價格、惡性價格戰肯定不利于行業長遠發展。

　　圖書價格到底誰說了算？有業內人士分析，書籍屬于特殊商品，有些國家會對圖書等文化產品進行價格干預，規定不允許隨意打折。設計一個適配于我國的圖書價格政策應提上日程。