“618”回歸消費者核心需求 帶動消費熱情

　　一年一度的“618”是各大電商平臺的“焦點時刻”，也是觀察消費趨勢變化的重要窗口。今年，各大平臺取消“618”預售、直接現貨開賣。

　　具體玩法上，今年天貓取消了延續十余年的預售制度，同時降低了88VIP用戶消費券的使用門檻；京東5月31日晚8點開始現貨開賣，并同步推出百億元補貼日活動；唯品會則更聚焦于服飾等，采取現貨銷售、一件立減，無需湊單的優惠規則……

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，今年“618”與往年相比有幾個不同之處：首先，活動啟動時間更為靈活，打破了以往固定的促銷節奏；其次，強調“現貨開售”，減少了預售模式，滿足消費者即刻購物的需求；最后，直播帶貨的影響力持續擴大，各平臺和商家加大直播資源的投入，明星和企業家直接參與直播，增強了互動性和娛樂性。

　　今年首批公布“戰報”的平臺有天貓、唯品會和小紅書等。據公開信息顯示，天貓“618”在5月20日晚8點正式開售，僅4小時，59個品牌銷售額破億元，376個單品成交破千萬元；5月20日，小紅書電商直播訂單數為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV（商品交易總額）為去年同期6倍，店播GMV為去年同期的4.2倍。

　　具體到商品品類，潮玩、珠寶、鮮花、寵物、數字生活等行業成交量爆發。此外，端午節、暑假等假期臨近，“酒店+門票”套餐、機票次卡等文旅產品也進入消費者“囤貨”清單。

　　中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群對《證券日報》記者表示，今年“618”商品服務領域全面擴大，健康、旅游、教育等新興消費內容被更多家庭重視，這些都與經濟高質量發展和消費理念升級密切相關。

　　國家統計局數據顯示，今年1月份至4月份，實物商品網上零售額同比增長11.1%，對同期社會消費品零售總額增長的貢獻率穩步提高。線上消費活力穩定釋放，直播帶貨、即時零售等電商新模式持續快速成長。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，今年“618”購物流程簡單明了，回歸消費者核心需求，消費體驗大幅提升，給消費市場帶來了新氣象。

　　如今的“618”不僅是“網購節”的代名詞，線下實體和服務業也紛紛加入。

　　洪勇認為，為了更高效地釋放消費潛力，線上線下的融合將是未來發展的重要方向。線上平臺應持續優化用戶體驗，利用大數據分析個性化推薦，同時加強與線下實體的聯動，比如線上預訂線下體驗、線下活動線上直播等模式。實體企業則需提升數字化能力，通過AR試衣、智能導購等技術增強購物趣味性和便利性。服務業可利用O2O模式，如線上預約線下服務、結合節日推出專屬優惠等，形成互補優勢。此外，政府和行業協會可以推出更多支持政策，共同促進資源共享，實現全渠道營銷策略的無縫對接，共同營造健康、活躍的消費生態。