清潔紙品細(xì)分化趨勢(shì)明顯

數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求以及消費(fèi)能力的不斷提升，生活用紙?jiān)絹碓揭蟆皩＜垖Ｓ谩保⒕唧w表現(xiàn)為適用場(chǎng)景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。

　　在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長(zhǎng)亮眼。清潔紙品的需求快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品形態(tài)也日趨多樣，呈現(xiàn)出“干濕兼顧”的特點(diǎn)，產(chǎn)品形態(tài)已從常規(guī)抽紙、卷紙發(fā)展成涵蓋濕巾、清潔干巾、乳霜紙、手帕紙等在內(nèi)的龐大產(chǎn)品家族。抽紙和卷紙仍然是市場(chǎng)的消費(fèi)主流，用戶數(shù)量位居紙品消費(fèi)的前兩位，其中，抽紙類產(chǎn)品貢獻(xiàn)了一半的市場(chǎng)銷量。濕廁紙和清潔干巾的銷量受消費(fèi)者衛(wèi)生清潔需求的驅(qū)動(dòng)增速明顯。

　　大部分紙品與人體直接接觸，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、使用體驗(yàn)等格外關(guān)注，其中對(duì)于品牌的關(guān)注度最高，在購買抽紙時(shí)，關(guān)注品牌的消費(fèi)者占比高達(dá)88.37%；在購買濕巾時(shí)，有95.91%的消費(fèi)者將品牌作為首選要素。同時(shí)，在女性護(hù)理類紙品消費(fèi)上，影響消費(fèi)者購買褲型衛(wèi)生巾的因素中，品牌位居第一，達(dá)90.39%。

　　國貨品牌對(duì)國人身體特點(diǎn)和生活習(xí)慣更為了解，加之產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)較為突出，受到消費(fèi)者的普遍歡迎，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。作為高頻消費(fèi)品，清潔紙品“專紙專用”趨勢(shì)明顯，品牌商家在保障家庭用戶消費(fèi)需求的同時(shí)，可重點(diǎn)關(guān)注“00后”“90后”年輕消費(fèi)群體的用紙需求，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，為產(chǎn)品增長(zhǎng)創(chuàng)造空間。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東超市清潔紙品采銷 樊 超）