市場銷售迎來爆發 防曬衣“美白”夏日肌膚

　　記者 孟剛

　　炎夏的烈日，曬出防曬衣市場的火爆。相較于每隔幾個小時就要補涂的防曬霜等“軟防曬”產品，今年以防曬衣為代表的“硬防曬”市場迎來爆發，而多場景的使用需求也對防曬衣市場提出了更多訴求。專家建議，防曬衣行業在迅速發展的同時，應加大研發力度，開發出更具創新性和差異化的產品，以滿足消費者多樣化的需求。

　　市場銷售迎來爆發

　　如今，走在街頭，經常能碰到身穿防曬衣、手持遮陽傘、配戴防曬眼鏡和防曬帽的行人。尤其是越來越多的年輕女性身著各式各樣的防曬衣套裝，主打一個“全副武裝”。防曬衣線上銷量和討論熱度也不斷攀升。記者瀏覽發現，某社交平臺上就有超過300萬篇防曬衣相關筆記，其中防曬衣如何搭配、如何穿出時髦感是當下人們討論的重點。

　　“防曬霜每隔幾個小時就要補涂一次，耗時耗力，而一件百元防曬衣可以實現多種用途。不僅能在戶外防曬、室內防冷氣，現在防曬衣設計也很時尚，平時可以當成時裝穿。”北京市消費者路女士告訴記者。

　　記者了解到，除了多元戶外場景，防曬衣通常也應用于城市通勤、親子出行等細分場景中。京東發布的數據顯示，“五一”假期，北京市兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環比增長均超2倍，男士防曬衣、防曬褲、時尚防曬衣、防曬袖套、防曬隔離等產品成交額環比也都翻倍增長。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，隨著近年來輕量戶外運動從小眾文化圈層期走進大眾文化推廣期，“硬防曬”逐漸發展為一種剛需，加上高溫天氣增多，以及旅游出行需求高漲，也給“防曬經濟”添了一把火。

　　艾瑞咨詢日前發布的《中國防曬衣行業標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2021年至2026年，防曬服飾市場規模預計將保持9.4%的年復合增長率，將成為新的千億規模產業。預計到2026年，我國防曬服飾市場規模可達958億元，其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服飾市場的重要組成部分。

　　科技賦能產品創新

　　防曬衣市場火爆的背后，市場也呈現多元競爭格局。作為服裝行業的細分賽道，自2007年防曬衣進入中國市場以來，防曬消費市場日益活躍，國產服飾品牌紛紛進軍防曬衣市場，并持續發力。

　　記者近日走訪發現，市場上的防曬衣品牌眾多，有專業國產新銳品牌，如蕉下、覓橘、Ohsunny、茉尋等，也有一些戶外運動品牌，如北面、哥倫比亞、探路者等。同時，一些運動和時尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧、安踏、阿迪達斯、優衣庫、森馬等品牌每年春夏季都會推出防曬衣系列。此外，優衣庫、無印良品等快時尚品牌也紛紛步入，甚至一向專注羽絨服領域的波司登也宣布切入防曬衣賽道。

　　行業競爭的加劇，也助推了防曬衣行業的發展，各品牌搶市場、搶用戶，在價格、面料、設計等方面使出渾身解數，并更加注重時尚化、科技感，通過改善供應鏈，將防曬衣這一原本的小眾品類推向更大的市場。

　　在科技方面，現在各大品牌基本都把原紗防曬當作標配。如蕉下擁有專利云朵截面原紗，紗線天生自帶微量元素，多次水洗后防曬力不減；波司登推出驕陽3.0第三代全能防曬衣和駱駝推出的“冷白皮”系列產品，均宣稱采用原紗防曬面料；安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運用遮熱紗技術提升防曬效果。

　　中國紡織企業家聯合會理事程偉雄介紹說，防曬衣的生產技術主要采用3種不同的方法：助劑防曬、涂層防曬和原紗防曬。前兩種方法通過在面料上添加助劑或涂層來反射陽光，降低了生產成本，但也犧牲了一定的透氣性。相比之下，原紗防曬技術在紗線制造過程中就融入了防曬成分，即使經過多次洗滌，防曬效果也能保持穩定。

　　消費需求日益多元

　　除了功能性之外，消費需求的精細化發展趨勢也使防曬衣市場迎來全新的發展階段。

　　記者了解到，在防曬衣使用需求方面，不同的使用場景和不同年齡段的使用習慣，會呈現出較大的需求差別。比如，男性消費者更加注重皮膚健康、防曬保護和性價比，女性消費者的重心以日常護膚為主，兒童則主要集中在外出活動及日常出行等場景。

　　中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，隨著市場對防曬產品性能多樣化的需求日益增長，預計整個防曬市場的規模將因人群差異化和需求精細化而進一步擴大。防曬衣廠商想要在激烈的市場競爭中嶄露頭角，需要通過洞察市場需求，拉開與競爭對手的差距，形成獨特的品牌優勢。

　　當前，消費者對防曬衣的功能需求已經不僅僅局限于防曬。《白皮書》顯示，70.6%的被調查者認為防曬衣的性能應更加多元，而不僅僅是注重防曬。

　　程偉雄表示，防曬衣的核心功能是阻擋紫外線，但未來的產品將在此基礎上進行創新，以滿足消費者對美觀和實用性的雙重需求。預計未來市場上將出現更多款式時尚、設計新穎的防曬衣，它們不僅能有效防曬，還將具備防風、防雨等功能。同時，面料也將更加輕盈、透氣、舒適，提升消費者的穿著體驗。

　　面對市場上琳瑯滿目的產品和五花八門的宣傳，消費者該如何選擇防曬服？不久前，一則關于“00后大學生購買劣質防曬服”的話題登上微博熱搜。在相關話題的討論中，網友們紛紛指出，當前防曬衣市場存在不少問題，如產品質量參差不齊、部分品牌過度炒作防曬焦慮等。

　　由于目前防曬衣行業還沒有統一的國家標準，消費者很難對產品的真實品質和防曬效果進行有效甄別。《白皮書》提到，一件合格的防曬服應該至少符合幾個標準，其中最主要的是UPF數值和紫外線阻隔率。涼感系數、透氣率、耐洗度、克重等也是衡量防曬衣是否合格的參考維度。

　　柏文喜表示，在未來的防曬衣市場中，企業要以消費者多樣化的需求為出發點，不斷在產品設計和研發過程中進行創新；要聚焦消費者的深層需求，通過不斷的技術創新來提升產品質量，從而在激烈的市場競爭中贏得優勢。