數字化轉型下的品牌躍遷：萬和電氣的品牌升級啟示錄

在瞬息萬變的市場環境中，品牌煥新升級已經成為許多企業應對挑戰、尋求突破的關鍵策略。隨著中國經濟步入高質量發展階段，消費者的需求也日益多樣化和個性化。新時代背景下，品牌不僅僅是一個商標或者一個名字，它更是一種文化和價值觀念的體現。為了更好地滿足消費者的期待，越來越多的品牌開始重視自身的形象更新和技術革新，力求在激烈的市場競爭中保持領先地位。

近期，萬和電氣與知名創意人小馬宋的合作引起了廣泛關注。這一事件不僅標志著萬和電氣品牌形象的全新升級，也成了媒體熱議的話題之一。本文將從第三方媒體視角出發，探討此次合作的背景、過程及其影響，并進一步分析萬和電氣的品牌升級策略及其帶來的啟示。

家電業的震動：萬和電氣與小馬宋合作官宣

2024年初春，萬和電氣正式宣布與小馬宋攜手，共同推動萬和電氣在企業戰略、品牌形象煥新、品牌資產打造等方面的全面升級，并基于消費全流程的營銷環節改善，攜手共同開啟萬和品牌發展的新篇章。這一消息一經宣布，便迅速成為廚衛行業的焦點話題。

（左：小馬宋 ｜ 右：萬和電氣董事長盧宇聰）

近年來，以“全球燃氣具領導品牌”為愿景的萬和電氣，積極實施品牌年輕化戰略，以適應新一代消費者的需求和市場變化。為了與年輕消費者建立更緊密的聯系，萬和電氣不斷創新營銷方式，力求在品牌形象、產品設計、用戶體驗等多個維度實現突破。這一合作不僅體現了萬和電氣尋求品牌突破的決心，同時也反映了行業內外對品牌未來發展的高度期待。而此次引入小馬宋作為合作伙伴，則是在品牌策略上的一個重要轉折點。

小馬宋作為國內知名的營銷咨詢公司，專注于品牌打造和戰略營銷，服務過得到APP、元氣森林、瑞幸等知名企業，并成功助力初創品牌如“逮蝦記”在一年內實現從0到1億的營業額增長。公司提供戰略、企業、品牌、傳播四大板塊的創意服務，旨在幫助品牌梳理業務，設計拳頭產品，體現企業與品牌戰略。

基于戰略眼光和豐富的市場營銷經驗，小馬宋以其敏銳的市場洞察力和創新的品牌推廣手段，助力萬和電氣更好地理解年輕一代的生活方式與消費習慣，從而提供更加貼近年輕人的產品和服務。

此次合作在業內引起了強烈反響，許多同行都在密切關注萬和電氣的動向，試圖從中獲取靈感或借鑒經驗。同時，這也引發了關于品牌營銷策略、消費者行為變化以及國貨品牌崛起等話題的廣泛討論。可以說，萬和電氣與小馬宋的合作不僅是雙方共贏的結果，更是廚衛行業向著更高層次發展的一個重要信號。

重塑未來：萬和電氣的品牌升級戰略

品牌作為企業的核心資產，在每個技術迭代與商業周期中都面臨著更新換代的機遇與挑戰。2024年8月28日，正值萬和電氣慶祝其31周年之際，公司在中華泰山之麓盛大舉行了品牌煥新升級發布會，宣布啟用全新品牌口號“中國萬和·天生可靠”，并明確提出了打造“國民廚衛大品牌”的目標。此次品牌形象更新，萬和電氣引入了更具現代感的設計語言，產品外觀更加契合當今審美潮流。新標志簡潔明快，色彩鮮明，易于辨識，象征著品牌向高科技及智能化發展的堅定決心，也標志著萬和電氣步入了一個嶄新的發展階段。

此次品牌升級不僅限于視覺層面的變革，更深層次地觸及了企業文化與經營理念的根本性轉變。萬和電氣意識到，在新的消費環境下，僅有技術和產品的領先已不足以支撐品牌的長遠發展。因此，他們將品牌重塑的重點放在了文化內涵與經營理念的更新上。

萬和電氣總裁賴育文表示：“品牌差異化的核心在于‘可靠’，這是我們構建超越時代紅利的競爭優勢的關鍵。為實現這一目標，我們必須持續推動技術創新、產品創新、商業模式創新以及流程創新。”

賴育文還強調，萬和將以用戶為中心，致力于創造無縫銜接的全方位體驗——從激發產品需求的情境開始，到品牌如何進入消費者的考慮范圍，直至最終選擇品牌，以及用戶通過哪些渠道了解產品，乃至購買后的使用體驗和后續服務。萬和的目標是在每一個環節都滿足甚至超越用戶的期望。

由此可見，萬和電氣的品牌升級不僅是一場外在形象的革新，更是一次企業文化和管理機制的深層次調整。這一全方位的升級展現了萬和電氣對市場未來趨勢的敏銳洞察，以及其持續追求卓越的品牌精神。

品牌升級鏡鑒：萬和電氣案例背后的營銷智慧

隨著市場規模的持續擴大，廚衛行業逐漸從以增量為主的階段過渡到了以優化存量為主的階段。在此背景下，有觀點認為，中國的消費模式正在經歷變革，從第三消費時代逐漸過渡到所謂的第四消費時代。在這個新的消費階段中，消費者更加重視個性化以及生活品質的提升，同時對產品性價比的要求也在提高。人們不再單純追求高端品牌，而是傾向于選擇那些性價比更高、品質更可靠的商品，并且對于本土品牌，即所謂的“國貨”，表現出了前所未有的信心和支持，這背后反映了消費者對“中國意識”的認同感日益增強。

作為深耕廚衛領域三十余年的上市企業，萬和電氣逐漸培育出品牌的特色基因與消費者識別，其中“可靠”是萬和最為人稱道的DNA之一。這一品牌基因不僅體現在產品的耐用性和技術先進性上，也體現在萬和服務網絡的完善與響應速度上。萬和電氣的成功之處在于它能夠準確把握市場趨勢，面對消費模式的變化，萬和始終堅守品質與服務的承諾，贏得了廣大消費者的信賴。

在品牌升級的過程中，萬和電氣緊緊抓住了存量時代下國民品牌誕生的黃金機遇，把握住了消費者日益增長的中國意識的崛起。面對消費趨勢的迭代，萬和電氣不僅著眼于產品性能和技術的革新，更將品牌內涵的深化作為戰略重心。通過打造“中國萬和 天生可靠”的全新品牌形象，萬和電氣旨在傳遞出一種堅定的品牌信念——即無論市場如何變化，萬和始終是消費者的可靠之選。

然而，在肯定成績的同時，我們也應注意到，任何品牌的成長都不是一蹴而就的。品牌升級需要企業長期堅持與不斷探索。對于萬和電氣而言，如何在未來繼續保持這種創新精神，如何在保證產品質量的基礎上進一步提升用戶體驗，將是其能否在激烈的市場競爭中持續領先的關鍵所在。

結合此次萬和電氣的品牌升級案例，我們可以看到，在當前復雜多變的商業環境中，企業不僅要注重產品質量和服務體驗，更要善于利用外部資源，不斷更新品牌形象，以適應消費者日益增長的需求。而對于媒體來說，則應當更加客觀公正地報道這些企業的努力，促進正向輿論環境的形成，共同推動行業的健康發展。