線上線下齊發(fā)力 家電消費科技含量遞增

　　本報記者 鄔霽霞

　　“五一”小長假消費升溫，各類家電成為消費熱潮中的主角。小長假期間，寧波市商務(wù)局開展了“雙促雙旺?你消費我助力”活動，同時還指導(dǎo)各商家開展促消費活動，讓市民享受到真金白銀的實惠。

　　在鄞州萬達的蘇寧易購里，“低價出擊、樂購‘五一’、家電五折起”標(biāo)語隨處可見，電視、冰箱、洗衣機等展區(qū)人來人往，不少消費者前來選購商品。正在結(jié)賬的周女士告訴記者：“看到活動力度比較大，加上政府消費券的疊加，價格很合適，于是我果斷入手了。”

　　力創(chuàng)電器經(jīng)理張女士告訴記者：“我們商場這次的優(yōu)惠力度挺大。比如原價為15999元的某款冰箱，現(xiàn)在活動價是12999元，配合寧波市消費券外加品牌滿減活動，折算下來，這款冰箱10000元左右就能拿下，優(yōu)惠了不少！”

　　“‘五一’小長假第一天起，來我們商場挑選家電的人就多了起來，銷量較以往有了大幅度的提升。甚至有些客人明年才交房，趁著現(xiàn)在活動力度大就提前付款了。”張女士說道。

　　據(jù)寧波市商務(wù)局5月3日中午發(fā)布的寧波市“五一”假期消費市場運行分析顯示，“五一”假期（4月29日至5月3日），全市重點監(jiān)測的50家樣本企業(yè)銷售總額8.52億元，其中家電銷售額為7093.51萬元，同比增長12.5%。

　　線下促銷活動多，線上也是不甘落后，各大電商機構(gòu)踴躍推出迎“五一”促消費活動。拼多多聯(lián)合各大品牌啟動“數(shù)碼家電消費季：‘五一’超級加補”專項活動，對手機、電視、空調(diào)、冰箱等各類數(shù)碼家電產(chǎn)品進行大幅加補。京東也在4月29日到5月5日開啟“‘五一’煥新周”，并推出“家電新品一鍵下單，享三連福利”，為消費者帶去省心省力的家電煥新體驗。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在年輕消費者的家裝方案中，除了實用外，家電智能化也受到特別關(guān)注。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計今年我國智能家電市場規(guī)模將達到7304億元，智能家電市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴大的趨勢。

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁告訴《證券日報》記者：“智能化家電產(chǎn)品是未來消費者呼喚的，它不僅可以提升消費者生活質(zhì)量，還可以實現(xiàn)消費者與產(chǎn)品的更多交互，可以更好地為消費者服務(wù)。”

　　中國家居電子商務(wù)協(xié)會創(chuàng)會人、執(zhí)行會長兼秘書長王建國向《證券日報》記者表示：“當(dāng)下智能化家電的消費主體是年輕一代，他們對審美、科技、舒適、效率等提高了要求。要在這個賽道勝出，家電企業(yè)還需向年輕人的需求靠攏，拿出好方案、完成最優(yōu)解。”

　　對于未來家電企業(yè)在智能化賽道的發(fā)展前景，東海證券的研報認(rèn)為，智能化將為家電市場帶來新機遇。而數(shù)字化時代不僅能實現(xiàn)單一家電的語音交互、App互聯(lián)，還能打造全屋智能的人工管家。對于未來的格局展望，研報認(rèn)為，眾多品牌將逐鹿高端套系家電市場，但龍頭品牌具有明顯落地優(yōu)勢。首先，從產(chǎn)能布局來說，龍頭的先進產(chǎn)能可以使其保證品質(zhì)，數(shù)字工廠保證生產(chǎn)效率；第二，品牌構(gòu)建起生態(tài)合作，能夠以口碑贏得消費者的信任；第三，龍頭在數(shù)字互聯(lián)技術(shù)研發(fā)上起步較早，更易于建立起完整的全屋管理體系。