為什么電影劇組扎堆到淘寶“掃樓”？

　　1月8日，熱播電影《年會不能停！》在淘寶杭州園區舉辦了一場“打工人年會”，大鵬、白客、莊達菲等電影主創現場為阿里員工“頒獎”，吸引了80多萬人在線圍觀。

　　據了解，這些獎項包括“最細顆粒度獎”、“最情緒穩定獎”、“工齡最長獎”等。其中，“最情緒穩定獎”的獲獎員工，以釘釘聊天記錄中“哈哈哈”出現了600多次而絕對領先；“工齡最長獎”獲得者，則現場為《年會不能停！》演繹了年會主題的原創說唱節目。

《年會不能停！》來淘寶園區“掃樓”

　　就在一周之前，電影《潛行》主創劉德華、林家棟、彭于晏、劉雅瑟、朱鑒然也來到阿里園區為新片做宣發，吸引超100萬粉絲在線觀看，直播間里上萬張電影票被一搶而空。

　　2024剛開年就有2個劇組出動，淘寶“掃樓”真成電影宣發標配了？

　　“掃樓”是近年來熱播影視劇宣發的常規動作，具體表現為主創團隊到媒體平臺所在的辦公大樓進行作品宣傳，與平臺的員工互動，發放影視劇周邊福利等，過程以直播形式對外傳播。

　　有媒體統計，2019年至2021年，就有37部影視劇作品安排了主創團隊“掃樓”，但全部是媒體平臺的辦公大樓，以“優愛騰芒”為主，還有新浪、網易、B站、央視等。

　　現在，這個名單中悄悄加入了淘寶。截至目前，已經有20多部新片上淘寶做宣發，范丞丞、魏大勛、徐志勝等明星都曾來淘寶園區“掃樓”。

　　淘寶直播和片方策劃獨家全程直播，掃樓探訪、主創互動，為粉絲帶來沉浸式的追星體驗。“掃樓”直播在線吸引超百萬人次觀看，不僅精準觸達電影及明星的潛在粉絲，相關話題也能在站外斬獲多平臺熱搜。

　　依托獨家內容策劃和海量曝光資源，淘寶直播已經成為電影宣發新陣地，這也意味著淘寶內容化轉型更進一步。

　　一位娛樂產業的從業者表示，劇組扎堆來淘寶“掃樓”，說明娛樂圈中最為敏銳的上游也看到了淘寶內容化背后的商業潛力。事實上，對于廣泛的內容行業來說，淘寶已經是下一個必爭之地。

　　去年6月，王寶強的《八角籠中》首映禮上線淘寶，王寶強攜陳永勝、史彭元、王迅等主創齊聚直播間。此外，還有開心麻花出品的《超能一家人》，張藝謀執導的《堅如磐石》，梁朝偉、劉德華、蔡卓妍、任達華主演的《金手指》，紛紛把首映禮搬進淘寶直播間。

　　去年7月，王者榮耀聯合淘寶直播發起“王者榮耀明星邀請賽”，把電競直播搬上淘寶；10月，斗魚入駐淘寶開播，完成從電競直播到電商直播的跨界轉型。

　　11月，著名時尚雜志《智族GQ》入淘，首場直播由編輯總監Rocco劉沖親自上陣，客串淘寶主播；同月，被譽為“時尚界奧斯卡”的ELLE風尚大典在杭州舉行，淘寶直播作為獨家直播平臺。

　　當直播進入下半場，頭部主播格局已定，時尚、娛樂、電競、體育等能吸引興趣圈層人群的內容型直播，成為平臺的下一個布局重點。

　　可以看出，淘寶上的內容越來越豐富，直播間也流派紛呈。在內容化戰略的驅動下，淘寶打造的內容生態新格局已經卓有成效，呈現出生機勃勃的繁榮景象。