畢業消費熱度攀升

數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　又到一年畢業季，畢業生們在張羅著用畢業寫真、畢業旅行等方式告別青春的同時，也掀起了各式各樣的“畢業消費”熱潮。

　　這個畢業季，新中式穿搭受到青睞，滿滿的國風元素妝造服飾成為今年畢業生們拍照的熱門選擇。不少畢業生一改過去普通學士服穿搭風格，內搭漢服馬面裙或新中式旗袍，外穿長袍學士服，肩披刺繡云肩，頭戴簪花學士帽，用鏡頭定格畢業照上的“國潮”風采。也有畢業生專門在網上買了各類簪花、珍珠、扭扭棒等材料，親自動手DIY一頂獨具特色的新中式學士帽。數據顯示，新中式襯衫、馬面裙、新中式云肩、簪花學士帽、新中式旗袍、漢服的成交額均顯著增長。

　　約上三五好友來一場轟轟烈烈的畢業旅行，也是畢業生們對校園生涯的告別儀式。畢業生們對戶外旅行裝備展現出較大的消費熱情，軟殼衣褲、沖鋒衣褲、戶外休閑鞋、戶外背包、登山攀巖等產品成交額同比增長均超一倍。作為旅游必備產品之一，相機類產品也格外受到畢業生們的歡迎，拍立得、運動相機成交額同比較快增長，數碼支架、機身附件、鏡頭附件、相機清潔、濾鏡等攝影附件類產品銷售也表現亮眼。

　　“畢業消費”的熱潮不斷涌動，畢業生們成為消費市場中的一支生力軍。企業若想充分促進畢業消費潛能釋放，一方面需要不斷探索年輕人的價值觀和行為喜好，喚起和激起畢業生們的情感共鳴；另一方面，通過折扣補貼、優惠券等方式，為畢業生們提供實打實的優惠。

　　（本期點評 曹鳳娟 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）