利好頻傳 出入境游熱度雙雙升溫

　　● 本報記者 楊梓巖

　　歐洲杯正在德國舉辦，巴黎奧運會也即將來臨，體育賽事點燃了國內消費者出境游的熱情。多家在線旅行平臺數據顯示，近期出境游訂單量有所增長，機票酒店價格有所上漲。此外，伴隨著我國免簽、互免簽政策的不斷擴大和延續，入境游市場也迎來爆發式增長。放眼全國旅游市場，當前各地已陸續進入暑假模式，夏季旅游消費潛力將被激活。

　　賽事點燃出境游

　　正在德國如火如荼舉辦的每四年一屆的歐洲杯引來了全球球迷的關注。該賽事也帶動了旅游市場的熱情，多家在線旅行平臺數據顯示，國內赴歐旅游熱度大增。

　　攜程數據顯示，截至目前，6月15日至7月15日歐洲杯比賽期間，國內游客赴歐洲旅游預訂訂單同比增長80%，赴德國旅游預訂訂單同比增長90%。從目前數據看，歐洲杯比賽期間，國內游客赴瑞士、法國、德國的定制游線路訂單量較高。去哪兒數據也顯示，6月以來德國的搜索熱度較5月增長了3倍。截至目前，歐洲杯決賽舉辦地柏林的搜索熱度較上周上漲了103%。

　　伴隨歐洲旅游熱度增長，機票和酒店價格也水漲船高。去哪兒大數據顯示，今年歐洲杯期間，以德國為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長了一倍，德國酒店預訂量較去年同期增長了1.5倍，價格也上漲了25%。

　　去哪兒大數據研究院研究員肖鵬告訴中國證券報記者，歐洲向來是暑期旅行的熱門目的地。今年德國舉辦歐洲杯，更吸引了許多球迷的青睞。從價格上看，目前到6月底，是赴歐洲旅行比較劃算的窗口期。預計7月起，赴歐洲旅游的機票和酒店價格都將有3-4成的漲幅。

　　此外，受巴黎奧運會的帶動，暑期國內消費者赴法國旅游的熱度也顯著上升。同程旅行平臺數據顯示，6月前兩周，國內主要城市7月份飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長超70%，巴黎當地酒店的預訂熱度較去年同期增長近150%。奧運會的舉辦對于法國當地旅游熱度的帶動效應顯著，巴黎及法國其他主要城市的旅游熱度增幅在歐洲地區位居前列，柏林、倫敦、馬德里等歐洲主要旅游目的地的熱度緊隨其后。

　　免簽利好入境游

　　6月20日，中國和馬來西亞互相延長免簽政策。此前，中國宣布將把澳大利亞納入單方面免簽國家范圍。去年以來，中國已對多個國家單方面免簽，截至目前，中方已經對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡等國實行單方面免簽；還與泰國、新加坡、馬來西亞、格魯吉亞等國互免簽證。

　　不斷擴大對外國人入境免簽政策，為推動中國入境游的增長發揮著積極作用。國家移民管理局統計顯示，今年一季度，外國人出入境達1307.4萬人次，較2023年同期增長3倍多。來華外國人較多的國家中既包括美國、澳大利亞、加拿大、德國、英國等歐美澳國家，也包括俄羅斯、越南、緬甸等與中國毗鄰國家，以及韓國、日本、馬來西亞、新加坡等東亞和東南亞國家。

　　展望今年，免簽政策擴大或將帶動入境游市場進一步發展。以澳大利亞為例，6月17日，中國宣布將把澳大利亞納入單方面免簽國家范圍。消息公布后半小時，在攜程國際平臺Trip.com上，澳大利亞游客搜索中國相關關鍵詞熱度比前一天增長超80%。攜程數據顯示，今年以來，澳大利亞位列中國入境游第五大客源國，入境旅游訂單同比增長155%，澳大利亞到中國的航班數量同比增幅超過220%。

　　攜程集團副總裁秦靜告訴中國證券報記者，這一政策的施行，將加速中國與澳大利亞之間的旅游交流及經貿互動。“作為亞太地區重要國家，中國與澳大利亞在經濟上具有高度互補性，合作潛力巨大，未來也有望在旅游領域激發更強勁的合作動力。”

　　眾信旅游相關負責人也向中國證券報記者表示，澳大利亞是中國入境游的主要客源市場之一。此次中國宣布對澳大利亞實施單方面免簽無疑將利好澳大利亞游客到中國旅游。未來，還將對學習、文化交流、商務活動、會議會展等各方面產生促進作用。眾信旅游將根據新的簽證政策、游客的偏好等及時對其相關旅游產品進行調整。

　　國際航司也在助力出境游、入境游市場加速恢復。阿聯酋航空中國區總經理李旬告訴中國證券報記者，得益于其強大的吸引力和簽證政策，迪拜已經成為中國商務旅行和休閑旅客的首選目的地之一，每年的游客人數增長勢頭迅猛。憑借往返北京、上海和廣州這三個一線大都市的每日航班，阿聯酋航空將為乘客前往迪拜提供便利的選擇。

　　“從整個市場的游客體量來看，目前歐洲、南北美洲、中東等地都是中國入境游的主要客源地。目前中國面向法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等10多個國家推出的免簽政策，將進一步促進中外人員往來，為中國的入境游提供助力。”李旬表示。

　　消費潛力被激活

　　國內旅游市場方面，當前全國各地已陸續進入暑假模式，夏季旅游消費潛力被激活。

　　歐洲杯、奧運會等體育賽事不僅帶火了國際長線游，也帶火了國內的特色酒店民宿。同程旅行數據顯示，歐洲杯開賽前一周開始，全國多地電競類酒店的預訂熱度出現了明顯上漲，尤其以北京、上海、南京、杭州、蘇州、鄭州、成都最為明顯，漲幅最高達到310%。

　　為了滿足用戶觀看賽事的需求，一些電競酒店會在公共區域布置大屏幕等觀賽設施。“相較于獨自在家，與朋友相約看比賽氛圍感會更足，再加上電競酒店更具體驗感的設備和環境，觀賽感受會更好，也因此產生一批電競酒店看比賽的用戶需求，”同程研究院首席研究員程超功告訴中國證券報記者。

　　在國內旅游出行選擇上，一方面，全國陸續迎來高溫天氣，“清涼”成為暑期游玩的首要考量因素之一。攜程數據顯示，暑期攜程境內包車游訂單量同比增長近40%，烏魯木齊、桂林、貴陽、呼倫貝爾、西寧、麗江、大連、長白山、稻城、青島成為今夏包車游前十名“清涼”目的地。與此同時，竹筏漂流、閑眺雪山、湖泊奇觀、草原“撒野”、篝火晚會……多元化場景的清涼玩法也為包車避暑游熱度持續加碼。

　　另一方面，暑期親子游熱度大增，包車出行成為這個暑假親子游的新模式。“親子出行往往攜帶大包小包的兒童用品，比起跟團坐大巴或在多個景點之間打車、換乘公共交通，包車游可以實現‘一車到底不換乘’。”正帶著孩子在新疆自駕游的高先生告訴中國證券報記者。

　　在供給方面，為了同時滿足孩子的體驗需求和家長的放松需求，不少旅行平臺和旅行社在增強行程舒適度方面下了不少功夫。新疆一家旅行社導游馬軍向中國證券報記者介紹：“我們會安排睡到自然醒的行程，并在確保孩子安全的前提下，安排家長和孩子在部分時段分開行動。例如，我們帶著孩子聽絲路歷史小課堂，家長可以在邊上喝下午茶、放松休息。”