【618大捷】萬和電氣戰(zhàn)績斐然，全渠道銷售再創(chuàng)歷史新高

今年的618大促已經(jīng)正式收官，伴隨著幾大電商平臺相繼公布各自的618“戰(zhàn)報(bào)”，廚電市場也呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面：從品類表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)集成灶面臨量價(jià)齊跌的尷尬，而油煙機(jī)則處于持續(xù)的平穩(wěn)增長中，另一方面，一些細(xì)分品類則實(shí)現(xiàn)了突圍，包括燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)等產(chǎn)品持續(xù)火爆熱銷，與油煙機(jī)、灶具等傳統(tǒng)廚電品類相比，燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)等品類更大的市場空間來自非裝修用戶的增購，因此，618的銷售數(shù)據(jù)變化也體現(xiàn)出未來廚電市場的增量變化。

廚電市場的細(xì)微變化同樣也影響到了相關(guān)品牌的銷售表現(xiàn)，憑借著對市場需求變化的精準(zhǔn)洞察，此次萬和電氣在618期間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長，全品類產(chǎn)品均取得了不俗的銷量，其中，熱水器品類的強(qiáng)勢崛起也帶動了萬和熱水器的銷售業(yè)績。

以抖音、快手等創(chuàng)新渠道為主銷發(fā)力  整體目標(biāo)完成率創(chuàng)145.12%新高

今年618，萬和電氣以抖音為主銷渠道發(fā)力，并對直播內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容多元化豐富，從而實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)完成率145.12%的突破，增速維持行業(yè)第一。

就目前而言，廚衛(wèi)電器在抖音快手渠道的成長，尚有巨大的空間，并且具備天然優(yōu)勢。一方面，抖音、快手電商的使用人群和廚衛(wèi)電器消費(fèi)人群契合度較高；另一方面，廚衛(wèi)電器的高端化和中式化會帶來消費(fèi)者生活品質(zhì)的極致改善，而這種需求的增長要依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)、深度講解來拉動。對于家電品牌來說，開拓抖音快手等新興渠道，既是尋求增量的主動選擇，也是必爭之地的大勢所趨。

據(jù)了解，今年618大促，萬和電氣在原來單一的自播形式上，增添了“大咖直播”“工廠溯源”“以舊換新專題直播”等趣味性、互動性較強(qiáng)的內(nèi)容形式，通過展示生產(chǎn)制造的數(shù)字化流水線、大咖背書等環(huán)節(jié)提高消費(fèi)者的認(rèn)知水平，同時(shí)增加觀眾參與感和個性化體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，618期間，萬和5A人群資產(chǎn)人數(shù)同比增長232.7%，內(nèi)容種草曝光人數(shù)同比增長245.57%。在抖音平臺，萬和電氣熱水器類目增速達(dá)到了驚人的498%，持續(xù)霸榜類目增長第一。

此外，萬和在京東與天貓兩大傳統(tǒng)電商平臺上的成績依舊名列前茅，熱水器業(yè)務(wù)方面，兩大平臺整體排名較去年均顯著上升，穩(wěn)居行業(yè)前三；在京東體系內(nèi)，萬和電氣的燃?xì)鉄崴髟?500至3000元價(jià)格區(qū)間銷量同比激增110%，而在天貓?bào)w系內(nèi)，2000至2500元價(jià)格區(qū)間的燃?xì)鉄崴麂N量同比增長114%。這不僅彰顯了萬和在熱水器品類無可匹敵的競爭力，更深層次地體現(xiàn)了消費(fèi)者對萬和品牌的堅(jiān)定信心與高度認(rèn)同。而在電熱產(chǎn)品和廚電領(lǐng)域，萬和電氣同樣交出了令人滿意的答卷。618期間，萬和電氣全渠道電熱產(chǎn)品銷售同比增長38.4%，全渠道廚電產(chǎn)品的銷售同比增長21.3%。

618業(yè)績飄紅背后，熱門IP合作點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

在存量競爭與消費(fèi)降級的雙重考驗(yàn)下，萬和電氣能夠脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全面突破，關(guān)鍵在于其始終堅(jiān)持的品牌年輕化戰(zhàn)略。在碎片化信息時(shí)代，萬和電氣一方面將產(chǎn)品創(chuàng)新與文化融合，煥發(fā)新的產(chǎn)品活力，迎合市場新中式、新國潮消費(fèi)需求。一方面以品牌年輕化為出發(fā)點(diǎn)，主動調(diào)整品牌定位，通過與熱門IP的跨界合作完成品牌的持續(xù)曝光。

618期間，萬和電氣通過與《慶余年2》等熱播劇的聯(lián)動，以及攜手愛奇藝轉(zhuǎn)播歐洲杯的創(chuàng)新合作，成功觸達(dá)并持續(xù)曝光于年輕消費(fèi)群體，展現(xiàn)了品牌年輕化與市場拓展的雙重勝利。這些合作不僅加速了品牌年輕化的進(jìn)程，使品牌形象更加貼近年輕消費(fèi)者的喜好，還通過社交話題的制造，增強(qiáng)了品牌在社交媒體上的影響力。多渠道的曝光機(jī)會，從電視到網(wǎng)絡(luò)，再到移動終端，全方位提升了萬和電氣的市場能見度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，618期間，萬和于《慶余年2》上的總曝光為2.6億，最高收視2.4867%，臺網(wǎng)雙爆；與愛奇藝攜手歐洲杯轉(zhuǎn)播的場均直播+回看突破4000萬，小組賽第一輪累計(jì)曝光超4.8億。這種高曝光度不僅提升了萬和電氣的品牌知名度，更為618期間的銷售轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年618中，以優(yōu)雅與神秘為設(shè)計(jì)語言的萬和電氣明星產(chǎn)品——雙超一級安睡洗【輕羽系列】燃?xì)鉄崴?，上市即引爆市場，全渠道出庫量迅速突?萬臺。據(jù)了解，萬和輕羽系列在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了低碳與低噪的性能雙升級。在保證運(yùn)行過程噪音已經(jīng)低至32dB(a)的同時(shí)，還能保證高達(dá)107.3%的熱效率，推動燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)向消費(fèi)者愈加注重的低碳、靜謐發(fā)展的極致靜謐體驗(yàn)和高效節(jié)能訴求契合。

此外，萬和電氣的頂側(cè)雙吸油煙機(jī)在618期間的全渠道銷量也突破了18000臺，這一成就再次印證萬和電氣在廚房電器領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，以及消費(fèi)者對其廚房清潔解決方案的高度認(rèn)可。

萬和電氣在618期間的亮眼表現(xiàn)，不僅是一次商業(yè)上的勝利，更是其品牌理念與市場策略的成功實(shí)踐。在未來的征程中，萬和電氣將繼續(xù)秉承“用戶至上、品質(zhì)為先”的原則，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷探索和滿足消費(fèi)者的新需求，向著全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。